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LA PERSUASIÓN PUBLICITARIA. Publicidad Subliminal : Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

Blog: Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad


Como comentaba en uno de los anteriores post, una de las principales técnicas de la Persuasión Publicitaria es apelar al subconsciente, lo que denominamos Publicidad Subliminal” 

Quiero mostraros algunos de los efectos que provoca la Publicidad Subliminal en el consumidor. Pero antes de comenzar, veamos el siguiente video, en el se recoge la mayor parte de los procedimientos utilizados para crear mensajes subliminales a través de la publicidad cotidiana y de los cuales en su gran mayoría no somos conscientes.

Podríamos decir que existen al menos 6 procedimientos para crear mensajes subliminales en publicidad.

Imágenes escondidas: son figuras implícitas, envueltas en otras figuras explícitas, normalmente no visibles a simple vista, cuya captación exige un modo de mirar distinto al habitual.

Ilusiones visuales: se crean mediante el juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes. Normalmente solo se perciben las figuras convencionales.

Doble sentido: se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. De todos los procedimientos, y en su vertiente textual, es quizás el más utilizado en publicidad.

Emisiones de ultrafrecuencia: esto se hace mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad, que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta.

•Luz y sonido de baja intensidad: Sirven para inducir una percepción selectiva en el receptor, enfocado su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.

•Ambientación de luz y sonido: bien conducida y sumada a la imagen orienta la percepción de los receptores induciendo en ellos las emociones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienen gran influencia en el efecto final.

En todo proceso de creación de publicidad subliminal hay que tener en cuenta las siguientes premisas:

a) El umbral de frecuencia debe de estar lo más próximo posible del límite de captación consciente, que por otro lado no es predecible al ser variable por individuo e incluso por día para cada persona.

b) Los mensajes visuales son más probablemente efectivos que los aurales.

c) Los sujetos deben estar presensibilizados hacia el contenido del mensaje, preferentemente con una excitación emocional o un entrenamiento para percibir “entre líneas” los mensajes.

¿Es realidad todo lo que miramos, vemos y escuchamos, o es solo una percepción?…

@ygonzalp 

 



Comentarios

  • jAnhJyoDyz - 17 octubre, 2013 a las 7:00 am

    Tomo nota de algunas cosas me has dicho, aqunue no termino de estar de acuerdo contigo, en twitter aparecen muchas cosas que no tienen cabida en otros sitios. Aunque solo era un ejemplo, yo no lo menosprecio, a mi personalmente me ha servido en muchas ocasiones para llegar a lugares a los que creo que me hubiera costado muchedsimo me1s llegar de otra forma. Puede que mucho fuera segunda mano, pero te aseguro que en twitter he encontrado cosas de primera mano y muy valiosas. Tambie9n puede que este observando el universo con los ojos medio tapados, no digo que no. |

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