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La delgada línea entre el Street Marketing y Marketing de Guerrillas… : Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

Blog: Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

Hoy quiero hablaros de esas técnicas del marketing que en los últimos años se han puesto de moda, y que aunque a priori se catalogan como estrategias utilizadas por pequeñas empresas, ya que principalmente están realizadas con un bajo presupuesto, últimamente nos encontrarnos que grandes marcas se están uniendo a estas técnicas, detrás de las cuales hay grandes agencias especializadas.

Estoy hablando de Marketing de Guerrillas y  Street Marketing.

Normalmente tendemos a confundirlos, ya que no siempre somos  capaces de diferenciarlos, y es que verdaderamente es complicado, ya que podemos decir que son lo mismo y a la vez completamente distintos…

Si buscamos sus definiciones apenas encontramos diferencias entre uno y otro, ambos son todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas de publicidad, que las marcas utilizan para realizar en medios urbanos o lugares públicos del día a día, mediante técnicas y estrategias de marketing de manera poco convencional.

Si tuviéramos que definir el Street Marketing, diríamos que son aquellas acciones de marketing que se llevan a cabo “en la calle” o lugares públicos, como por ejemplo, centros comerciales.

A diferencia de las típicas campañas de marketing convencional, a las que estamos acostumbrados, como son las vallas para promocionar un producto, consiste en la aplicación de varias técnicas y prácticas con el fin de establecer un contacto directo con los clientes, donde uno de los objetivos de esta interacción es provocar una reacción emocional en los clientes. 

Veamos algunos ejemplos de campañas de éxito en 2013 que podríamos catalogar de Street Marketing.

Samsung emprendió un original concurso el cual consistía en permanecer quieto y no despegar los ojos de la pantalla durante 60 segundos. Donde el premio era, el modelo Samsung S4. “All eyes on the S4 

“Best Bus Stop Ever” fue la campaña de Qualcomm, empresa del sector tecnológico. En ella se ideó una parada de autobús que preguntaba el estado de ánimo de los peatones, para sorprenderlos después.

Definamos ahora Marketing de Guerrilla, es aquello que sale sin ser esperado, sorprendiendo a su objetivo, pudiendo volver a aparecer o presentarse intermitentemente.

El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria del cliente.

Una de las ventajas radica en crear una gran impresión con un bajo presupuesto. Al no ser publicidad convencional permiten llegar a grupos ignorados por la competencia, de una forma diferente, permitiendo un contacto directo e interactivo con el cliente. Se suele usar por parte de pequeñas empresas con pocos recursos económicos

marketing de gurrillas             marketing de gurrillas_1

¿Dónde encontramos la diferencia entonces?

En realidad es que existe una delgada línea entre ambos conceptos, la diferencia consiste en que el Street marketing se da en la calle necesariamente y el Marketing de guerrilla, no tiene por qué, aunque en la mayoría de los casos se produce en el mismo lugar.

Por este motivo pueden existir determinadadas acciones que en sí mismas sean simultáneamente  Street Marketing y Marketing de Guerrillas.

Un ejemplo de ello sería esta acción de “Coca-Cola Zero. Cambiazo en un avión”, la cual ya nos tiene acostumbrados a sus originales campañas de Marketing, en esta campaña Coca-Cola a través de ingenio y la creatividad, con una baja inversión y utilizando una situación cotidiana, como es un avión, consigue establecer un contacto directo con los clientes, provocando una reacción de sorpresa inesperada y emocional.

Con esto, podríamos decir que el street marketing no deja de ser una forma de hacer marketing de guerrillas, al igual que existen otras muchas como el ambient marketing, buzz marketing, etc…¡Pero de estas os hablaré en mi próximo post!

@ygonzalp



Comentarios

  • ROBER - 25 febrero, 2014 a las 5:36 pm

    Un buen ejemplo de marketing de guerrillas.

    http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-02-22/una-maquiavelica-idea-de-dhl-deja-en-ridiculo-a-su-competencia_92523/

    ¿Que os parece?

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