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AUDIO BRANDING. EL SONIDO DE LAS MARCAS : Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

Blog: Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

Los consumidores solemos percibir una marca como la combinación perfecta entre nombre y logotipo, con un nombre memorable y pronunciable, pero esto no es todo…

Los seres humanos poseemos 5 sentidos, sin embargo… ¿por qué al elaborar una estrategia de marca solamente utilizamos 4 de ellos?

 


Recordemos algunas cifras:

  • Una decisión de compra se toma en 2.5 segundos, siendo en 95% en el inconsciente…
  • Las decisiones diarias en el 85% dependen de nuestro subconsciente…

……..por lo tanto confiamos en nuestros Sentidos


¿A que suenan estas marcas?
 

¿Qué es el Audio Branding o Branding Auditivo?

El Audio Branding (también conocido como Sound o Sonic Branding según los países) es la disciplina de la comunicación y el Branding que estudia la construcción de marca desde el ámbito del sonido. Combina diferentes disciplinas tales como el diseño de sonido, el Branding o la música y se basa en la investigación y una sólida metodología hasta llegar a la creación sonora y la implementación del sonido de la marca en sus diferentes puntos de contacto.

Como explica Michael Boumendil, el fundador y director general de “Sixième *Son” (una agencia líder en todo el mundo para el sonido de marca con sede en París) “cada uno de nosotros ha comenzado su vida mediante la decodificación de sonidos desde el momento en que nos encontramos en el vientre de nuestra madre. Durante esta etapa de nuestra vida, ya habíamos escuchado y memorizado los sonidos, siendo el más importante el sonido del corazón de nuestra madre. Hemos sido capaces de interpretar un ritmo de 60 pulsaciones por minuto, lo que significa un estado tranquilo y cómodo. Debido a esta exposición de principios biológicos, los seres humanos somos naturalmente sensibles a los sonidos y sus significados”

El sonido aparte de influir en nuestro estado de ánimo, nos hace sentir contentos o tristes, enérgicos o relajados, pero al igual que nos ocurre con los olores, el sonido tiene una capacidad asombrosa que nos inspira y nos recuerda el pasado.

Hay estudios psicológicos que han demostrado que los sonidos humanos están fuertemente asociados con un recuerdo especial. De este modo, el sonido tiene esta capacidad única para hacer recordar ciertas experiencias, que es una ventaja decisiva cuando se trata de construir una marca fuerte en la mente de los consumidores.

La música es uno de los elementos clave para la creación de la imagen del punto de venta y la identidad de la marca que asiste en su identificación integral. Además, una buena estrategia musical en el punto de venta puede influir positivamente en el comportamiento del cliente creándole apego a la marca, estimulando su actividad, incrementando los tiempos de estancia para aumentar el volumen de compra, etc.

El Audio Branding se está extendiendo por todo el mundo, y grandes marcas que están haciendo uso de esta disciplina están marcando tendencia y creando ventajas competitivas considerables. Son los casos de Intel, Apple, Mc Donalds, Samsung o Nokia, entre muchas otras.

Según señalaba esta semana, Juan Corrales (Fiyabit), el primer español nominado a los ‘Audio Branding Awards’ en el congreso celebrado en la Universidad de Oxford. “Las marcas en España invierten en audio pero por lo general no en audiobranding”, lo que equivale a ‘”comunicar sin pensar en la marca”

Según el 1º Estudio de Audio Branding de España hecho por Fiyabit, un 72% de las personas recuerde haber escuchado un sonido en un anuncio pero menos del 40% lo identifican con la marca correspondiente. El futuro de las marcas está en el Audio Branding y es ahora el momento de implantarlo en España donde hay una evidente saturación de la imagen.

Otra de las muchas disciplinas del Sensory Branding, a través de la cual
podemos cambiar la percepción de los consumidores e influir en sus emociones, así como en sus decisiónes de una manera irracional.

¿Cual es la melodía o sonido de marca recuerdas?…

@ygonzalp



Comentarios

  • Miguel Angel Garcia - 19 junio, 2013 a las 1:13 pm

    Es importantísimo el sonido y las canciones en el Marketing. ¿cuantas veces miramos la tele solo porque el sonido o la canción del spot nos gusta?

    Actualmente podemos comprobar como algunas marcas (Cervezas) sacan su “canción del verano” porque nos obligan a asociar estas canciones con el bienestar de las vacaciones y al consumo de su producto.

    Cuantas canciones se ha hecho famosas por los anuncios que las han utilizado. y quién no recuerda la melodía de los móviles Nokia…

    Buen post para que nos sigamos dando cuenta de la importancía de lo menos relevante “a priori”.

  • Katerine Arichábla - 24 octubre, 2013 a las 6:47 pm

    Es primordial que las marcas tenga un audio el cual las identifique, de esta manera mejorar su recordacion y asociacion. ( una identidad sonora) He leido el estudio realizado y es un gran aporte.
    Tengo un particular interes por este tema, y algunas dudas sobre las herremientas que se ulitizan para medir resultados y compararlos. Me seria de gran ayuda que me recomienden una bibliografia sobre este tema para aclarar mis dudas.

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