Los modelos de atribución son patrones que permiten asignar a los diferentes canales y acciones de marketing, un peso proporcional al papel que desempeñan de cara a la conversión de un consumidor en un determinado negocio. Los modelos de atribución determinarán que canales han tenido más peso en el momento de conversión.

Existen diferentes tipos de modelos de atribución:

• Atribución al último clic o interacción.- Da el 100% del valor la última fuente de tráfico, sin aportar valor alguno al resto.
• El modelo de primera interacción.- Da el 100% del valor la primera fuente de tráfico, sin aportar valor a la última o intermedias.
• El modelo lineal.- Reparte proporcionalmente el valor de la conversión entre todas las interacciones, sin tener en cuenta su posición en el proceso de conversión.
• El modelo de tiempo de decaimiento.- Asigna más valor a la última interacción, y menor valor de forma gradual a las que se alejan más de la conversión.
• El modelo por posición.- Asigna más valor a la primera y última interacción, repartiendo equitativamente el valor restante entre el resto de las interacciones, si las ha habido.

Si queremos analizar estos modelos de atribución dentro de nuestro Google Analytics, los pasos son muy sencillos:

• Accederemos a conversiones del menú lateral izquierdo
• Atribución
• Herramienta de comparación de modelos

Y listos, una vez aquí dentro podremos escoger que tipo de modelo de atribución querremos aplicar

También tenemos que tener en cuenta que el usuario puede interactuar con el contenido de diferentes maneras, también tener presente que el comportamiento de este tampoco termina cuando deja el ordenador, si no que continúa  a través de los teléfonos inteligentes y tabletas, y debe ser evaluado cuidadosamente para crear los perfiles de los consumidores más completos. Cada uno de nosotros interactúa con el contenido de varias maneras, dependiendo del dispositivo y del momento.