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V.- Videomarketing, una tendencia imparable : En 3 clicks

Blog: En 3 clicks

Voy a hacer una confesión un poco ridícula. Cuando era cría, veía todos los sábados el programa “La Bola de Cristal”. Eso no es lo ridículo, toda mi generación creció con ese contenedor infantil, bien se lo tragaran enterito, como yo, o bien se incorporasen en algún momento de la emisión, ya que La Bola tenía diferentes secciones, siempre a las mismas horas. Todo un clásico.

La confesión ridícula es que uno de mis primerísimos ramalazos vocacionales en todo el rollo de la tele y el audiovisual se gestó viendo a los electroduendes, unas marionetas que vivían dentro del televisor y que eran los que generaban todo lo que salía de nuestra pantalla. No era tan niña como para creérmelo, pero reconozco que me resultaba todo muy sugerente y casi mágico. Seguía las peripecias de la Bruja Truca, el Hada Vídeo, el Maese Cámara, el Maese Sonoro y la Bruja Avería con mucho cariño. Lo mejor es verlos…

rtve-electroduendes-en-3-clicks-videomarketing

Archivo de imagen de RTVE

 

Ahí comenzó mi fascinación por las pantallas y lo que había detrás de ellas. Comencé a ver cine de forma compulsiva y TV a raudales, pero con el gusanillo de poder estar algún día participando yo también de todo aquel sarao. Pero a lo que vamos. Si el Hada Vídeo levantara la cabeza seguro que estaría encantada con el hecho de que en el año 2015 todo el mundo fije sus ojos en el vídeo online como tendencia creciente de marketing. El videomarketing se consolida imparable como nueva disciplina de moda en el ecosistema digital. 

 

Algunos datos relevantes

Hace unos meses la IAB publicaba el Estudio anual ADEX Benchmark 2013, el informe sobre la situación del mercado de la publicidad online en Europa, en el que ya señalaba al vídeo online como una disciplina que iba a tener amplio margen de crecimiento en el último semestre del 2014 pero sobre todo, en este 2015. 9 de cada 10 profesionales destacaba que el uso del vídeo tiene un impacto positivo en sus empresas.

Ya en Noviembre de 2014, presentaban el estudio sobre TV Conectada y Vídeo Online y los datos comenzaban a dar cuenta de esa tendencia al alza: 83% de los usuarios entrevistados decían consumir vídeo online y un 42% ha sustituido el consumo de TV tradicional por el vídeo online. Un 76% de los entrevistados en el estudio declara ver vídeos en YouTube, la plataforma más utilizada para estos menesteres. Porcentajes elevados que van confirmando que el usuario es muy propenso a consumir contenido hecho en vídeo, se lo ofrezca una TV, una marca o incluso otros usuarios, en cualquier momento y lugar. Desean ver vídeo online y a la carta.

Y hablando del consumo de vídeo online y además ligado al crecimiento de la movilidad y el uso de los smartphones en nuestro país, hay un informe de Nielsen, “El mundo digital y el impacto de las nuevas formas de consumo audiovisual”, que arroja este dato: un 33% de los usuarios españoles ve vídeos cuando está en el baño. Y aunque parezca de risa, no hay que desdeñar esa costumbre en los usuarios, ya que son los momentos de relax, ocio y… los más apropiados para el consumo de vídeo. Es decir, vídeo va asociado a entretenimiento, algo que las empresas deben tener en cuenta en sus estrategias de marketing. Si queréis leer más datos del informe, PuroMarketing lo resume en su artículo.

Veamos un vídeo explicativo de por qué el video es bueno en nuestra estrategia de empresa. 45 segundos que espero que te convenzan de no perder la oportunidad de hacer videomarketing.

 

Ventajas del vídeo online:

Como ya hemos visto, en resumen, el vídeo online:

1.- Genera mayor engagement que el texto y las imágenes fijas

2.- Aumenta las conversiones (de visitas a clientes)

3.- Dinamiza los diseños de landings y creatividades, enriquece los anuncios y los soportes

4.- Usuario prefiere ver que leer

5.- El vídeo es visual y por tanto tiene más impacto en la mente del usuario

6.- Favorece el recuerdo de marca

7.- Ayuda a tu posicionamiento, gracias a YouTube y a la web

8.- Tiene más posibilidades de ser viral (de ser compartido en las redes), por tanto de generarte mayor visibilidad

Un consejo para aquellos que están pensando que hacer un vídeo para la empresa es muy caro. Es posible (o no). Pero si tenemos en cuenta que el retorno de la inversión es alto, ¿no merecerá la pena que en determinados momentos de nuestra promoción pensemos en ello y lo valoremos? Igual nos llevamos una grata sorpresa. Pensad que un vídeo no se queda en una web de empresa. Un vídeo tiene cabida en todas las plataformas de marketing digital posibles: web, blog, redes sociales, e-mail marketing, landing pages, anuncios en Google, comercio electrónico. Y los datos lo avalan. En todas las plataformas el vídeo online mejora las conversiones. Creedme, si el Hada Vídeo levantara la cabeza, no se lo pensaría dos veces. Sé lo que diría:

hada-video-videomarketing-en-3-clicks

¡¡El vídeo es galvanoplástico!! Para perder las turbinas, bobines… 

 

¿Quién ha incluido ya en su marketing el vídeo? ¿Ha ido bien? ¿Son buenas las recomendaciones? Podemos compartirlo, en Facebook, Twitter, LinkedIn

Soluci-on.net

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Próximo post: Happy birthday, YouTube

 

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B.- Blogs (I) y (II)

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F.- Formatos de publicidad. Caso Servify

G.- Google (I) y (II)

H.- Hummingbird, el colibrí de Google

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