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H.- Hummingbird. El colibrí se “moviliza” : En 3 clicks

Blog: En 3 clicks

“Ya estás hablando raro…” Es la frase de mi vida. Nunca me libraré de ella. Hablo un perfecto castellano desde que tenía 2 años y medio (no lo digo por fardar), pero si en algo se ha caracterizado mi vida profesional es en que elegí una faena en la que los tecnicismos han provocado siempre ciertos ademanes de extrañeza en mis interlocutores. Cuando empecé a trabajar en TV surgían espontáneamente términos como “parrilla”, “escaleta”, “procarts”, “instant rolls”, “trimming”, “cortinillas de continuidad”, “negros en emisión”, “frames de blanco”, etc. Cuando la gente me preguntaba qué hacía, nunca me quedó claro si sabían a qué me estaba refiriendo. Creo que en casa nadie lo ha podido explicar jamás, demasiado complejo para los que tienen profesiones como médico, mecánico, fontanero o contable.

Con el marketing online me he dado cuenta de que me suele pasar lo mismo. No solamente ya no me entienden mis amigos, que tienen estudios (de otras disciplinas) sino (y más preocupante) que muchos clientes ponen los ojos como platos ante algunos términos de Internet y dicen de nuevo: “ya estás hablando raro, Sara”. Porque muchos son los interesados en este mundillo y las posibilidades que les ofrece, pero pocos los que lo llegan a entender a la primera. Bueno, para eso hemos venido.

Si eres uno de esos empresarios que se inician en esto del online tal vez veas lo del colibrí y te creas que hablo raro, pero no. Es muy fácil. Hummingbird significa colibrí, y es el nombre del último algoritmo de Google, lanzado en Agosto de 2013, pero modificado el 21 de abril de 2015 para hacernos la vida más divertida, más complicada o más interesante, depende del punto de vista desde el cual se mire.

Google is watching you

Hummingbird nace para ser un BMI o SSE

Que no, que no hablo raro, de verdad. Sólo es una pequeña guasa. Mientras investigaba sobre las mejoras que Google ha introducido en su algoritmo de búsqueda a lo largo de sus 15 años de vida, me daba cuenta de que lo que Google quiere es ser un BMI (Buscador Más Inteligente) o si se prefiere el inglés, un SSE (Smart Search Engine, para los finos…)

Y ahora en serio, ¿Cuáles eran estas mejoras, en esencia? Google permitía búsquedas más precisas y rápidas a los usuarios, a la vez que se volvía más inteligente a la hora de ofrecer los mejores resultados para preguntas complejas. Así, mientras que anteriormente se fijaba en las palabras que se tecleaban en el cajón de buscar, las concatenaba y ofrecía todo lo que hubiese que las incluía, ahora comenzaba a entender su significado y a arrojar resultados mejorados, más óptimos, más cercanos a la realidad de las búsquedas de los usuarios y lo que ha supuesto una pequeña revolución, encaminados a contestar preguntas (el sueño de todo aquel que utiliza Google para encontrar una información específica). Un ejemplo: si antes buscábamos: “Dónde nació el presidente Obama?” Google tomaba las palabras clave (Nació, presidente, Obama) y ofrecía links a webs donde estaban esas palabras, tuvieran o no relación con la pregunta concreta. Ahora, con el Hummingbird, si preguntamos lo mismo Google nos da la respuesta concreta en primer lugar, para luego ampliar la información con los links que contienen esa info y muchas otras relacionadas con el presidente de EEUU. Ahora Google entiende la pregunta y nos arroja un resultado más preciso.

Vamos al mundo de la empresa

¿Qué supone el Hummingbird para un negocio local? A priori parece cosa de grandes empresas y marcas el estar pendientes de lo que Google modifica, ¿verdad? Pues no, al contrario. Si tenemos una web de un negocio pequeño y nos ha costado Dios y ayuda ganarnos seguidores, opiniones, comentarios y cierto posicionamiento, un nuevo cambio en el algoritmo de Google puede llevar nuestro trabajo a la ruina, porque con lo nuevo se penalice algo que hacemos o se bonifique algo que no hacemos ni teníamos pensado hacer.

Hay un cambio introducido a partir del 21 de abril de 2015 en el Hummingbird de Google que tenéis que tener en cuenta en vuestras páginas web si no queréis ser penalizados por Google y caer en el ranking del posicionamiento natural. Y es que Google quiere dar más importancia a las páginas que estén preparadas para la nueva revolución que viene: la movilidad.

En la siguiente gráfica tenemos unos datos muy reveladores de la importancia del negocio móvil en España:

 

Google-hummingbird-mobile-data

Los datos dicen que el móvil gana terreno imparable y que por lo tanto, hay que cuidar que nuestras páginas sean de diseño “responsive”, esto es, que estén ya adaptadas a las búsquedas y acciones desde estos dispositivos. Por eso, si vuestra página web no es responsive, malo. Podéis perder posiciones en las búsquedas a pasos agigantados. Tenéis que poner manos a la obra para corregir ese detalle. En el post de Paula Pérez sobre el cambio en el algoritmo de Google se os explica qué debéis hacer para comprobar si vuestra web es responsive y qué alternativas hay para convertirla.

Consejos para las webs una vez que ya son mobile friendly

Os voy a dar unos consejillos para que una vez pasado el escollo de convertir vuestra web o blog en móvil (y no os arrepentiréis porque desde el móvil vais a ver con el tiempo incrementado el tráfico), podáis seguir haciendo gala de un activo digital con “gancho” para el colibrí de Google:

1. Haced que vuestra web no sólo se vea bien en móviles, sino que se pueda navegar e interactuar con facilidad. Recordad que no es lo mismo hacer click con un ratón que con el dedo y saliendo del metro…

2. Geo-posicionamiento en Google Maps. No me cansaré de decir lo importante que es localizar nuestro negocio a golpe de click, para que nos encuentren, físicamente y en Google, con mucha facilidad. Ese detalle puede ganarte clientes y visibilidad.

3. El uso de vídeos de YouTube hará que el contenido que compartís se enriquezca y vuestra web o blog escalen posiciones en el ranking. Y ojo, porque el visionado de vídeos a través de móviles también continúa su camino ascendente.

4. Seguid dando prioridad al contenido original, de calidad, creativo, dinámico, relevante, porque eso seguirá gustándole a Google siempre.

5. Utilizad las herramientas sociales también en el diseño móvil, porque el acceso a redes a través de estos dispositivos se ha incrementado en los dos últimos años.

6. Si vuestro contenido os lo permite, haced posts o páginas que sirvan para dar respuesta a posibles preguntas de los usuarios. Ya que Google entiende el significado de las preguntas, puede mostrar nuestro contenido si estamos dando respuestas a esas preguntas. Un ejemplo muy fácil de entender es el de “How to” (el cómo se hace), porque muchas veces los usuarios buscan en Google cómo hacer algo. Si tú lo haces, es más fácil que Google te posicione bien.

 

¿Tu sitio web es mobile friendly? ¿Has pensado cómo arreglarlo para no perder posiciones en el ranking de Google? Si tienes alguna duda, estamos para ayudar. En Facebook, Twitter, LinkedIn

 

Fotografías y logotipos propiedad de Google

 

Fuentes de investigación:

http://moz.com/google-algorithm-change#2015 – Cronología del algoritmo de Google

http://searchengineland.com/google-launches-knowledge-graph-121585 – Gráfico del Conocimiento (Knowledge Graph)

https://blog.kissmetrics.com/google-hummingbird/ – Artículo sobre los cambios del Hummingbird

https://www.linkedin.com/pulse/20141119214422-45433406-google-hummingbird-for-seo-beginners – Hummingbird para principiantes

http://blogs.icemd.com/blog-presente-y-futuro-del-mobile-marketing/factores-clave-de-la-actualizacion-del-algoritmo-de-google/ – Cómo saber si una web es responsive. Herramienta de prueba

 

Otros post del blog:

A.- Afiliación

B.- Blogs (I) y (II)

C.- Comercio electrónico

D.- Data

E.- Email Marketing

F.- Formatos de publicidad. Caso Servify

G.- Google (I) y (II)

 

 

 

 

 



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