Economía Digital | Digital Business Marketing School
|
Recordar contraseña Introduce tu E-Mail y te enviaremos a tu dirección de correo electrónico tu contraseña de acceso.
B.- Blogs. Armas poderosas para tu negocio (II) : En 3 clicks

Blog: En 3 clicks

En el anterior post hablaba de Marta, de su estrategia de blog para impulsar su negocio de coaching. De cómo había 10 buenas razones para empezar a escribir un blog, ya seamos una pequeña empresa, o un emprendedor individual que inicia su andadura en el marketing en Internet.

Seguimos con más argumentos para considerar el blog en nuestro plan de marketing:

6. El blog, una promoción “no invasiva”

Me costó, lo confieso, entender lo de las estrategias “pull & push”… Luego es más sencillo de lo que parece. En el marketing “push” se invade al usuario con nuestros mensajes publicitarios (a veces no deseados por él). Con el “pull”, sin embargo, se le convence con argumentos para que nos lea, visite, comparta, compre… Es una acción más sutil de venta. Es un baile de seducción con nuestro posible consumidor. Si conseguimos hacerlo bien y no le destrozamos los pies en el intento, nuestro lector-futuro cliente querrá bailar más veces con nosotros como pareja.

A lo que voy es que el blog siempre es “pull”, es la mejor publicidad, la no invasiva, la pista de baile en donde vendedor y usuario se conocen, interactúan, intercambian miradas y gestos de conformidad y donde comienza a dar fruto su relación de amistad. En palabras de negocio: en el blog comienza a veces el tan ansiado proceso de compra. Pero ansiado por los dos, por el que vende y por el usuario. Ese es el valor que tiene el blog.

7. Dime con quién andas y si está bien me lo mandas

Una versión propia y con rima del viejo refrán. Y es que creo firmemente en que los blogs bien hechos se convierten en referentes de todo para un navegante en Internet. Sean corporativos (otros los copian), sean de estilo de vida, sean de información o de entretenimiento, la gente se suscribe a ellos y los recomienda como si fueran suyos. Un blog estupendo está en boca de todos, porque es muy probable que sus virtudes se hayan extendido como la pólvora en Internet.

Por eso como negocios, tenemos que esforzarnos, no por tener un blog, que hoy día todo el mundo puede, sino de darle a ese blog la vida que a nosotros nos gustaría tener. Mimarlo, cuidarlo, dedicarle tiempo, hacerlo prosperar… son tareas que requieren tiempo (y dinero, amigos, di-ne-ro), pero merecen una parte de nuestro presupuesto, porque el retorno de la inversión puede llegar a ser con el tiempo muy jugosa.

8. Networking… y a mucha honra

Este consejo lo he probado y es bueno, de verdad. Un blog abre puertas donde solo se ven paredes. Hablemos ahora no tanto de negocios sino de personas que dedican sus horas a alimentar por escrito una bitácora sobre algo que les apasiona. Magdalena Merelo es aficionada a la gastronomía y su blog, Gastronomía y una Pizca recibe unas 5000 visitas al mes y cuenta ya con unos 6000 seguidores. Gracias a él recibe invitaciones de restaurantes para probar sus menús. Magdalena y sus amigos han podido disfrutar de exquisitos manjares por hacer lo que más le gusta, comunicar su hobby al mundo. ¡Qué aproveche, Magdalena!

logo-gastronomiayunapizca-maspequeno

Cualquier temática bloguera es susceptible de utilizarse como excusa para el networking, para conseguir hacer contactos profesionales que pueden ayudar a expandir nuestro radio de comunicación. Uno va ofreciendo lo que sabe y tiene y al mismo tiempo recibe de otras personas información útil y relevante. Todos ganan.

9. Banco de pruebas de productos

Imagina que tienes una empresa que se dedica a vender un producto “de nicho”, es decir, exclusivo o no accesible a la gran mayoría de público. Y quieres sacar otra línea de productos u otra marca, pero no sabes muy bien cómo reaccionará tu clientela ante la novedad. Puedes poner en marcha una estrategia de comunicación en tu blog donde hagas test de producto/servicio sin necesidad de gastar mucho dinero en un estudio de mercado entre tus clientes. Si en el blog consigues que interactúen y te den sus opiniones sobre el producto nuevo, tendrás una valiosa información que te puede ayudar a tomar decisiones.

10. La palabra mágica: “registros”

Cuando un usuario se queda enganchado con un blog quiere saber cuándo se va publicando, para enterarse de lo novedoso. Para ello tenemos un botón en el blog que dice “reciba nuestras noticias”, o similar. El usuario nos deja entonces su email de contacto, permitiéndonos que le enviemos puntualmente toda la información que se publique en el blog.

Pero eso no es todo, amigos… Ese email tan bonito significa para un negocio algo muy gordo: significa que el usuario acepta recibir en su bandeja de correo electrónico nuestras comunicaciones y eso significa que somos como los vendedores que van puerta a puerta y consiguen que alguien les abra y les deje pasar. ¿Y esto qué supone? Pues que si estamos utilizando nuestro blog para recomendar o mostrar nuestras ofertas y promociones, ese usuario registrado las va a tener a la vista, con solo abrir un email. Por tanto puede llegar a convertirse en un futuro comprador. Y si no nos compra, al menos lee nuestro contenido de valor. No es un consuelo facilón, es la digna recompensa a un trabajo bien hecho.

Y no quisiera acabar sin hablar antes de un fenómeno a veces habitual entre los blogueros. Alguien comienza escribiendo sobre lo que conoce y le gusta y con el tiempo acaba en la Feria del Libro firmando los propios, nacidos precisamente de los blogs que mantenían.

Tal es el caso de mi amiga y bloguera Mª Ángeles Torres, que en 2004 se embarcó a la aventura de escribir sobre cocina. Creo un pequeño blog, secocina.com y su éxito no conoce límites. Autora de varios libros de cocina, su blog ha ido adaptándose a los tiempos sin dejar de lado un gran contenido acerca de los alimentos (y las riquísimas recetas que con ellos prepara). Mª Ángeles me enseña a cocinar mejor cada día y es el mejor ejemplo de que tener un blog requiere tesón y conocimiento, pero merece la pena.

¿Te he convencido para aventurarte con un blog, querido empresario? No te arrepentirás… Y los que ya lo tenéis, ¿compartiríais vuestras experiencias?

Hablamos en Twitter, Facebook, LinkedIn

y En 3 clicks



Comentarios

  • María - 2 marzo, 2015 a las 7:18 am

    La verdad es que no hay nada mejor que escribir un blog sobre un tema que te apasiona como es el caso de Gastronomía y una pizca, genial artículo Sara, enhorabuena!!

  • M. Ángeles - 6 abril, 2015 a las 7:37 am

    Gracias Sara! Aunque algunos límites sí que se conocen… Después de tantos años en esto de los blogs veo sus límites del derecho y del revés.
    Ahora bien, también tengo muy claro sus posibilidades y desde luego en el campo de la estrategia digital estoy de acuerdo contigo en que son indispensables. Las razones que das en este artículo y en el anterior lo dicen todo.
    Un beso!

    • ssarius39@gmail.com - 6 abril, 2015 a las 9:34 pm

      Hablaremos de los límites… Seguro que tienes muchísimo que aportar, Mª Angeles

  • Deja un comentario

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

    Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

    Aceptar la política de privacidad



    “Los comentarios y opiniones que exprese en este Blog serán de su exclusiva responsabilidad, no representando en ningún caso a El Instituto de Marketing Relacional, Directo & Interactivo (en adelante ICEMD). Antes de ser publicados, los comentarios deberán ser validados por el Titular del Blog, por lo que puede suceder que éste decida no publicarlos. En ningún caso serán publicados comentarios sexistas, racistas, que inciten a la violencia o que en general resulten ofensivos o intimidatorios. Sus comentarios deberán respetar las normas de propiedad intelectual e industrial de terceros, así como los derechos de imagen, honor e intimidad de acuerdo a la ley vigente. No está permitido que utilice este espacio para hacer publicidad a favor de terceros. ICEMD queda eximida de cualquier responsabilidad derivada de los perjuicios que pueda causar al contravenir estas normas”.

    Los datos registrados pasarán a un fichero propiedad de ICEMD, adecuándose a la Ley Orgánica 15/99 de 13 de diciembre de Protección de Datos Personales.

    ICEMD se compromete a tratar de forma confidencial los datos de carácter personal facilitados y a no comunicar o ceder dicha información a terceros.

    Para ejercer sus derechos de acceso, rectificación, oposición o cancelación de sus datos se deberá enviar una carta a junto con copia del DNI a Avda. Valdenigrales s/n Edificio Esic, Pozuelo de Alarcón 28223 Madrid, por las dos caras, o pasaporte, con la referencia "PROTECCIÓN DE DATOS"”. CERRAR
    Autor
    Top 5 de este blog
    Otros blogs recomendados
    Etiquetas de este blog
    24/7, 50 sombras de Grey, accesibilidad web, acciones offline, afiliados, afinidad, algoritmo de Google, analisis, analisis de datos, anunciantes, anuncio, anuncios en Google, App for work, arquitectura de la información, atencion online, atención al cliente, atraer clientes, audiencias, bailando, bandeja de correo, base de datos, bases de datos, big data, blog, blogger, buscador, buscador inteligente, busqueda en google, buyer persona, cambio en algoritmo, canales de comunicacion, carrito de la compra, cliente, clientes, cloud computing, colibrí, comercio electronico, comisión, competencia, comprador ideal, compra online, compra segura, comunicación social, conceptos digitales, confianza, confirmacion de pedido, contacto, contactos profesionales, contenido, contenidos, correo no deseado, costes de envio, data, data mining, datos, datos de usuario, datos electronicos, decision de compra, devoluciones pedidos, diferenciación, directorios, disciplina digital, dislikes, dispositivo movil, dominio, don´t make me think, e-commerce, ebook, eficacia, eficiencia, electroduendes, email, email marketing, email marketing para pymes, embalaje, emprendedores, empresarios, en 3 clicks, encuestas, enrique iglesias, entrevistas, era del big data, eShow, estrategia de contenidos, estrategia digital, estrategia online, estrategia pull, estrategia push, estrategias de marketing, facebook, facilidades de pago, ficha producto, fichas de producto, fidelizar usuario, formatos publicitarios, formularios, foros, funcionalidades de Google, gangman style, garantias, gastos de envio, generar valor, gestion de stock, gmail, Gmeet, google, google adsense, google adwords, google analytics, google business view, google chat, google cloud print, google drive, google groups, google keep, google maps, google my business, Google para empresas, google public data explorer, google sites, google trends, Gorka Garmendia, guion, hada video, hangout, herramientas digitales, historial, horarios de entrega, hosting, hummingbird, IAB, identidad de marca, imagen de marca, imagenes google, inbound marketing, infografía, internet, justin bieber, La bola de cristal, landing page, largo plazo, leads, linkedIn, logistica, logistica inversa, marca, marca personal, marketing, marketing de afiliación, marketing de atracción, marketing de contenidos, marketing de permiso, marketing de resultados, marketing digital, marketing online, marketing para pymes, marketing personal, medicion, medio de comunicación, meetup, mejora de procesos, millennials, mobile friendly, moviidad, movil, movilidad, negocios, networking, no me hagas pensar, nuevas tecnologías, objetivos, oferta, outbound marketing, pablo echanove, pagina de aterrizaje, pagina web, pago por resultados, pago seguro, palabras clave, pasarela de pago, pedidos, personajes, personal branding, personalización, personal marketing, pewdiepie, Philips, plan de crisis, plan de marketing, plataforma de videos, plazos de entrega, pollito amarillito, posicionamiento, posicionamiento natural, posicionamiento organico, posicionar en buscadores, prescriptores, proceso de compra, profesionales, promocion, publicidad, publicidad digital, publicidad no invasiva, publico objetivo, publishers, red de afiliación, redes sociales, red social, registro, registros, relevancia, retorno de inversion, ronaldo, satisfaccion, seducir y atraer, segmentación, seguridad de datos, SEM, SEO, servify.es, smartphones, social media pymes, sugerencias clientes, suscripción, tecnologia big data, tendencias, testar, tiempo de carga de pagina, tienda online, tienda virtual, tpv bancario, transaccion virtual, transparencia, trucos google, tv conectada y video online, twitter, usabilidad, usabilidad web, uso de datos, venta, ventas, videomarketing, video online, videos, video viral, viral, visualizaciones de video, web, win2win, youtube, zona de confort