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SALTY, UN CASO DE ÉXITO TRANSMEDIA : EL VIDEO COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

Blog: EL VIDEO COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

 En el post anterior descubrimos el fenómeno transmedia. Hoy he querido traeros un ejemplo de cómo una marca aplica con éxito este concepto apoyándose, sobre todo, en el video.

 

Todo surge cuando Knorr, la conocida marca de sopas, lanzó en Canadá Sidekicks, una nueva gama de productos bajos en sal. Para publicitarse, creó un campaña protagonizada por un entrañable salero, Salty, y un pimentero, su amigo Pepper.

Todo empezó con este spot televisivo:

En pocos segundos, esta figurita animada logró crear un vínculo emocional con el espectador y a partir de aquí surgió toda una estrategia de marketing integrada en distintos medios, con gran peso en la red.

Se construyó en Internet una vida para este salero falto de amor. Se creó un cuenta de Facebook, una de Twitter, un microsite y un canal de Youtube a partir del cual su historia empiezó a escribirse en imágenes. Algunos episodios en clave de humor, con cierta ternura, como estos:

La campaña, que comenzó en 2011 se continuó en 2012 gracias al éxito obtenido. Este último año se propuso un reto a sus consumidores a través de Youtube: encontrar a este salero perdido. Se ofrece recompensa:

Esta apelación a los consumidores para que escribiesen el final de la historia tuvo respuesta: sus seguidores de Facebook y Twitter realizaron sus propios videos y fotos con este salero como protagonista. La aplicación creada para Facebook, que permitía integrar a Salty en las fotos fue usada 15.000 veces, se compartieron 1.600 fotos y se vendieron 18.000 figuritas de Salty.

Pero, y todo esto ¿cómo ha beneficiado a Knorr? Aumentando un 10% las ventas de este producto y convirtiéndose en una marca líder en su categoría. No esta nada mal…



Comentarios

  • Chocsugar - 6 junio, 2013 a las 12:51 am

    Yo quiero un Salty para mi blog!! Jijiji :p

  • laura lopez - 6 junio, 2013 a las 11:24 pm

    Entrañable la animación del salero. Muy buena idea unir sentimientos y publicidad. Como siempre “chapó” por el post. Saludos

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