ENE26
Macrotendecias vs. Microtendencias.
26 de enero de 2010, editado por Martina Poulopati
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Introduccion y Definiciones
¿Qué es exactamente una tendencia? Una de las definiciones que más me gusta explica el concepto de la tendencia como “la dirección general hacia donde algo tiende a moverse. El cambio gradual de una condición, un producto o proceso.” Es un concepto bastante general y difícil de explicar, pero lo que todos entendemos sobre el proceso de una tendencia es el elemento de movimiento constante durante un periodo de tiempo.
Según los expertos en el sector, existen dos tipos de tendencias: las macrotendencias y las microtendencias.
Una macrotendencia es una tendencia que tiene larga vida, el resultado de varias fuerzas dentro de una comunidad. Una manera de observar el estado y proceso de macrotendencias es utilizar un análisis extenso de demográficos, psicográficos, aspectos de economía, cambios en el medio ambiente, el estado de gobierno, la sociedad y la tecnología.
El crecimiento de una macrotendencia dentro de una comunidad puede significar una nueva oportunidad de negocio o de comunicación para una marca. Por ejemplo, la necesidad de reducir costes y ahorrar tiempo, la velocidad de conexión al Internet y la nueva tecnología de video online han presentado una oportunidad para el desarrollo de plataformas de reuniones a través de la web (como el WebEx o el Live Meeting de Microsoft).
Las microtendencias, en cambio, se tratan de personas. Grupos de personas que comparten intereses en diversos ámbitos. Puede ser que estas tendencias estén afectando a un porcentaje pequeño de la población al principio, pero al final (según Mark Penn, escritor de Microtrends) “en las sociedades de hoy, sólo se necesita 1 por ciento de las personas de tomar una decisión para crear un movimiento que puede cambiar el mundo”.
Por ejemplo, en 1996, Mark Penn identificó una microtendencia que fue el grupo de personas más importante para la reelección del Presidente Clinton en EEUU: las “soccer moms”. La frase se refiere generalmente a mujeres de clase media que viven en las afueras de grandes ciudades y tienen hijos en edad escolar. A veces están retratadas en los medios de comunicación conduciendo un gran coche familiar, ocupadas o sobrecargadas de trabajo. Son mujeres que ponen los intereses de sus familias, y sus hijos, por delante de las suyas.
En el mundo de marketing, Mark Penn argumenta que si la comunicación de una marca está personalizada para un publico objetivo muy especifico (identificado como una microtendencia) al final tiene el potencial de convertirse en una moda para el publico massivo. Lo importante es dirigir el producto adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado.
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