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MAY2

Productos gratis. Comunidades de Boca a Boca
2 de mayo de 2011, editado por Ana Domingo Ahijón

CATEGORIAS: WOM
¿Qué tienen esas seis letras que nos vuelven locos? G-R-A-T-I-S. Pues la respuesta es muy sencilla, y es que es gratis. Seguro que muchos de vosotros habéis llegado hasta aquí atraídos por la idea de que ibais a recibir algo a cambio de nada. Sin embargo, temo decepcionaros pues, como bien recoge nuestro maravilloso refranero popular “nadie da duros por pesetas”
 
En este aspecto, muchos han sabido explotar este concepto para atraer a los “amantes de lo gratuito”, y bajo una oferta irrechazable, “Productos gratis”, han desarrollado un nuevo concepto de negocio, las comunidades de boca a boca.
 
Estas comunidades como Treemkt, Trnd o Bopki han despertado al gorrón que todos llevamos dentro, ofreciéndonos “productos gratis” a cambio de nuestras valoraciones, opiniones y recomendaciones.
 
Con un gancho difícil de superar, estas empresas conscientes del poder del Word of Mouth y de la importancia cada día más creciente que los anunciantes conceden a las opiniones de los usuarios, han desarrollado un sistema que permite a las empresas inducir este boca a boca.
WOM
 
Las comunidades ofrecen a los usuarios la posibilidad de probar productos exclusivos de forma gratuita y, lo que es más importante, dar su opinión al respecto. Mientras que las marcas pueden dar a conocer sus productos, a la vez que conocer con mayor profundidad a su target, y de este modo conectar con él.
Funcionamiento TRND
 
Pero, ¿Qué hay que hacer para ser el elegido? Es sencillo, apuntarte a una campaña del producto que te interesa y demostrar tu valía como comunicador, ya que estas comunidades han puesto en práctica una de las premisas que aprendimos este fin de semana en la sesión de Paul Fleming, y es que han sabido identificar a los miembros más activos, a los "WOM", concediéndoles la palabra.
 

 

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Etiquetas: Bopki,  Paul Fleming,  Prescriptor ...
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ENE28

Una historia de amor
28 de enero de 2011, editado por Ana Domingo Ahijón

CATEGORIAS: Campañas virales

El amor, ese extraño sentimiento difícil de definir con palabras, y que sin embargo es capaz de dominar nuestro estado de ánimo, nublar nuestra razón e impulsarnos a cometer locuras.

 
Algunos autores como Lucía Etxebarria se aventuraron a decir, hace ya algunos años, que vivíamos en una sociedad de “Yonkis del amor”. Y sin querer desde aquí ser una defensora a ultranza de las teorías de terceros, parece que no le faltaba razón.
 
Tanto es así, que esta dependencia amorosa, que a menudo se convierte en el drama de nuestras vidas, también se ha convertido en la protagonista de numerosas campañas publicitarias.
 
Los creativos han sabido encontrar en este mal de muchos, una fuente de inspiración para conectar con el público y desarrollar campañas brillantes.
 
Mixto y Mixta, es un claro ejemplo del mal que puede causar una ruptura mal llevada. Esta pieza especial para Youtube de la marca de cervezas Mixta, narra las aventuras y desventuras amorosas de una cerveza Mixta y un sándwich Mixto, y se ha convertido en uno de los virales más vistos y difundidos durante los últimos meses.



Pero, la marca de cerveza no ha sido la única que se aventurado en terrenos amorosos, y la rubia más famosa entre las niñas, Barbie, también se apuntaba a esta moda.
 
Mattel lanzaba en enero una estrategia online para que la pareja perfecta vuelva a estar junta, tras su ruptura en 2004. A través de un microsite www.quieroabarbie.com los usuarios pueden dejar su mensaje de apoyo o sus consejos de amor y ayudar a Ken en la dura reconquista amorosa. Cuantos más mensajes se reciban, más rápido subirá el “termómetro del amor”. El objetivo, lograr que Barbie lo tenga claro y dé el “sí quiero” definitivo.

Quiero a Barbie. Ayuda a Ken a recuperar a Barbie

Además esta iniciativa, en la que está detrás la agencia de comunicación Hill&Knowlton, tendrá su broche final con un multitudinario encuentro en el centro de Madrid el próximo 10 de febrero, donde se convocará a los ciudadanos a una “Gran Besada”.
 
Aunque es pronto para hablar de los resultados de la campaña, y las segundas partes no siempre fueron buenas, lo cierto es que son numerosos los blogs y páginas web de noticias que ya hablan de la campaña. Además, Ken ya tiene más de 6000 recomendaciones y consejos de amor.

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Etiquetas: amor y publicidad,  Barbie,  Blog ...
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