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MAY2

Productos gratis. Comunidades de Boca a Boca
2 de mayo de 2011, editado por Ana Domingo Ahijón

CATEGORIAS: WOM
¿Qué tienen esas seis letras que nos vuelven locos? G-R-A-T-I-S. Pues la respuesta es muy sencilla, y es que es gratis. Seguro que muchos de vosotros habéis llegado hasta aquí atraídos por la idea de que ibais a recibir algo a cambio de nada. Sin embargo, temo decepcionaros pues, como bien recoge nuestro maravilloso refranero popular “nadie da duros por pesetas”
 
En este aspecto, muchos han sabido explotar este concepto para atraer a los “amantes de lo gratuito”, y bajo una oferta irrechazable, “Productos gratis”, han desarrollado un nuevo concepto de negocio, las comunidades de boca a boca.
 
Estas comunidades como Treemkt, Trnd o Bopki han despertado al gorrón que todos llevamos dentro, ofreciéndonos “productos gratis” a cambio de nuestras valoraciones, opiniones y recomendaciones.
 
Con un gancho difícil de superar, estas empresas conscientes del poder del Word of Mouth y de la importancia cada día más creciente que los anunciantes conceden a las opiniones de los usuarios, han desarrollado un sistema que permite a las empresas inducir este boca a boca.
WOM
 
Las comunidades ofrecen a los usuarios la posibilidad de probar productos exclusivos de forma gratuita y, lo que es más importante, dar su opinión al respecto. Mientras que las marcas pueden dar a conocer sus productos, a la vez que conocer con mayor profundidad a su target, y de este modo conectar con él.
Funcionamiento TRND
 
Pero, ¿Qué hay que hacer para ser el elegido? Es sencillo, apuntarte a una campaña del producto que te interesa y demostrar tu valía como comunicador, ya que estas comunidades han puesto en práctica una de las premisas que aprendimos este fin de semana en la sesión de Paul Fleming, y es que han sabido identificar a los miembros más activos, a los "WOM", concediéndoles la palabra.
 

 

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Etiquetas: Bopki,  Paul Fleming,  Prescriptor ...
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ENE11

Una iniciativa viral para acabar con los malos humos
11 de enero de 2011, editado por Ana Domingo Ahijón

CATEGORIAS: Blogs
Hoy me aventuro a comenzar mi blog, y no he encontrado mejor forma de hacerlo que tratando un tema de actualidad que está en boca de todos, la Ley 42/2010, más conocida como “Ley Antitabaco”
 
Desde su entrada en vigor el pasado 2 de enero, esta polémica ley ha dado que hablar, y son numerosos los medios que se han hecho eco del debate social, tanto en su edición impresa como en su versión digital.
 
Esta ley, tan querida y tan odiada, no ha dejado indiferente a nadie. Todo el mundo parece posicionarse a favor o en contra en sus conversaciones con amigos y compañeros, en las cafeterías, en los foros de debate, en las redes sociales, o en los espacios que los medios de comunicación ponen a disposición del ciudadano.
 
En este contexto de debate, surge una inicativa que me ha llamado la atención Mi vida sin ti, un proyecto colaborativo de un grupo de personas que trabajan, fundamentalmente, temas de salud en internet. Esta iniciativa, que por su nombre bien podría ser el título del último best-seller de Federico Moccia, pretende ser un espacio que ofrezca ayuda clara, global, transparente, no vinculada a intereses de la industria, para informar, apoyar y facilitar la decisión de dejar (o no) de fumar.
 
 Mi vida sin ti
 
El proyecto cuenta con un espacio en forma de blog “Mi vida sin ti”para ayudar al fumador a tomar la decisión que considere más adecuada. Además, de una serie de colaboradores en forma de blogs, webs y adheridos que ya se han hecho eco de la noticia, y que debido a su pertenencia y relación con el mundo de la salud actúan como prescriptores.
 
Esta iniciativa viral que sitúa como protagonista a la persona, también ha sabido hacer uso de agregadores de noticias, como menéame, y está presente en redes sociales como twitter y facebook.
 
En definitiva, este proyecto cuenta con algunos de los principios necesarios en una buena campaña de marketing viral, a pesar de no contar con presupuesto, como son: el ofrecer un servicio de valor, en este caso ayuda a la hora de dejar de fumar; explotar motivaciones comunes y comportamientos, apelando a los sentimientos mediante el uso de testimonios y de un lenguaje en clave emocional; así como la utilización de redes de comunicación existentes (facebook, twitter) y recursos de terceros.
 
Por todo ello, y sobre todo por su perspectiva social y sanitaria espero que estemos ante un gran virus y desde aquí, y con este post, aporto mi granito de arena.
 
 
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Etiquetas: Blog,  Blogosfera,  Boca a oído ...
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