ENE28
Una historia de amor
28 de enero de 2011, editado por Ana Domingo Ahijón
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Campañas virales
El amor, ese extraño sentimiento difícil de definir con palabras, y que sin embargo es capaz de dominar nuestro estado de ánimo, nublar nuestra razón e impulsarnos a cometer locuras.
Algunos autores como Lucía Etxebarria se aventuraron a decir, hace ya algunos años, que vivíamos en una sociedad de “Yonkis del amor”. Y sin querer desde aquí ser una defensora a ultranza de las teorías de terceros, parece que no le faltaba razón.
Tanto es así, que esta dependencia amorosa, que a menudo se convierte en el drama de nuestras vidas, también se ha convertido en la protagonista de numerosas campañas publicitarias.
Los creativos han sabido encontrar en este mal de muchos, una fuente de inspiración para conectar con el público y desarrollar campañas brillantes.
Mixto y Mixta, es un claro ejemplo del mal que puede causar una ruptura mal llevada. Esta pieza especial para Youtube de la marca de cervezas Mixta, narra las aventuras y desventuras amorosas de una cerveza Mixta y un sándwich Mixto, y se ha convertido en uno de los virales más vistos y difundidos durante los últimos meses.
Pero, la marca de cerveza no ha sido la única que se aventurado en terrenos amorosos, y la rubia más famosa entre las niñas, Barbie, también se apuntaba a esta moda.
Mattel lanzaba en enero una estrategia online para que la pareja perfecta vuelva a estar junta, tras su ruptura en 2004. A través de un microsite www.quieroabarbie.com los usuarios pueden dejar su mensaje de apoyo o sus consejos de amor y ayudar a Ken en la dura reconquista amorosa. Cuantos más mensajes se reciban, más rápido subirá el “termómetro del amor”. El objetivo, lograr que Barbie lo tenga claro y dé el “sí quiero” definitivo.
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Además esta iniciativa, en la que está detrás la agencia de comunicación Hill&Knowlton, tendrá su broche final con un multitudinario encuentro en el centro de Madrid el próximo 10 de febrero, donde se convocará a los ciudadanos a una “Gran Besada”.
Además esta iniciativa, en la que está detrás la agencia de comunicación Hill&Knowlton, tendrá su broche final con un multitudinario encuentro en el centro de Madrid el próximo 10 de febrero, donde se convocará a los ciudadanos a una “Gran Besada”.
Aunque es pronto para hablar de los resultados de la campaña, y las segundas partes no siempre fueron buenas, lo cierto es que son numerosos los blogs y páginas web de noticias que ya hablan de la campaña. Además, Ken ya tiene más de 6000 recomendaciones y consejos de amor.
