ENE11
Una iniciativa viral para acabar con los malos humos
11 de enero de 2011, editado por Ana Domingo Ahijón
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Hoy me aventuro a comenzar mi blog, y no he encontrado mejor forma de hacerlo que tratando un tema de actualidad que está en boca de todos, la Ley 42/2010, más conocida como “Ley Antitabaco”
Desde su entrada en vigor el pasado 2 de enero, esta polémica ley ha dado que hablar, y son numerosos los medios que se han hecho eco del debate social, tanto en su edición impresa como en su versión digital.
Esta ley, tan querida y tan odiada, no ha dejado indiferente a nadie. Todo el mundo parece posicionarse a favor o en contra en sus conversaciones con amigos y compañeros, en las cafeterías, en los foros de debate, en las redes sociales, o en los espacios que los medios de comunicación ponen a disposición del ciudadano.
En este contexto de debate, surge una inicativa que me ha llamado la atención Mi vida sin ti, un proyecto colaborativo de un grupo de personas que trabajan, fundamentalmente, temas de salud en internet. Esta iniciativa, que por su nombre bien podría ser el título del último best-seller de Federico Moccia, pretende ser un espacio que ofrezca ayuda clara, global, transparente, no vinculada a intereses de la industria, para informar, apoyar y facilitar la decisión de dejar (o no) de fumar.
El proyecto cuenta con un espacio en forma de blog “Mi vida sin ti”para ayudar al fumador a tomar la decisión que considere más adecuada. Además, de una serie de colaboradores en forma de blogs, webs y adheridos que ya se han hecho eco de la noticia, y que debido a su pertenencia y relación con el mundo de la salud actúan como prescriptores.
Esta iniciativa viral que sitúa como protagonista a la persona, también ha sabido hacer uso de agregadores de noticias, como menéame, y está presente en redes sociales como twitter y facebook.
En definitiva, este proyecto cuenta con algunos de los principios necesarios en una buena campaña de marketing viral, a pesar de no contar con presupuesto, como son: el ofrecer un servicio de valor, en este caso ayuda a la hora de dejar de fumar; explotar motivaciones comunes y comportamientos, apelando a los sentimientos mediante el uso de testimonios y de un lenguaje en clave emocional; así como la utilización de redes de comunicación existentes (facebook, twitter) y recursos de terceros.
Por todo ello, y sobre todo por su perspectiva social y sanitaria espero que estemos ante un gran virus y desde aquí, y con este post, aporto mi granito de arena.
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