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Como hacer un estudio de keywords : Comercio electrónico B2B en las PYMES españolas

Blog: Comercio electrónico B2B en las PYMES españolas

En el post de hoy vamos a tratar un asunto de vital importancia a la hora de posicionar nuestra web o ecommerce, se trata del estudio inicial de keywords.

Llamamos “keyword” o “palabra clave” al conjunto de caracteres con el que un usuario realiza una búsqueda, por ejemplo “zapatos baratos” o “sandalias comodas de mujer“. Es indudable que tener un buen número de palabras clave es importante de cara a nuestro posicionamiento y puede aportarnos tráfico a la web,  pero ¿por qué es importante elegir bien las keywords?

 

2 buenas razones para hacer un estudio de keywords:

  1. Ser capaces de enfocarnos en keywords efectivas
  2. Aprovechar para posicionarnos en búsquedas con potencial

 

Una primera división entre las keywords podría ser keywords de long tail o keywords genéricas.

Las keywords “genéricas” como calzado, zapatos, mascotas, tienen volúmenes de búsquedas muy elevados pero por esa misma razón son muy demandadas.

Por el contrario las keywords “long tail” como por ejemplo: comprar peluca roja o alquilar garaje salamanca, tienen un volumen de búsquedas mucho más pequeño que las keywords genéricas, pero al contener información más detallada, son más efectivas y es más fácil “ganarlas” por estar mucho menos competidas.

 

Una vez que tenemos los conceptos claros, lo primero debería ser tener claras que herramientas podemos utilizar para el estudio de keywords.

 

Herramientas para estudio de palabras clave

  • Como costumbre, yo lo primero de todo suelo recurrir a nuestro bue amigo “Google”, tecleando directamente en la barra del buscador, nos ofrece  sugerencias con los términos más buscados.

buscar keywords con google

 

  • KWfinder.com: Una de mis herramientas favoritas, te proporciona datos de volumen de búsquedas, coste aproximado por clic y nivel de competencia de la keyword de 0 a 100 (a más alto, palabra clave más competida). Lo mejor de todo es que tiene versión gratuita muy digna.

buscar palabras clave

  • Planificador de palabras clave de google Adwords. Una de las herramientas gratuitas por excelencia en cuanto a búsqueda de keywords. Podremos encontrarlo en el menu superior de adwords en la pestaña de herramientas.

plaificador de palabras claves de adwords

  • SemRush: Otra de mis herramientas de referencia, en su versión gratuita te permite realizar 5 consultas al día y te facilita excelentes datos y ranking por keywords. Me parece excepcional.

estudio de keywords con semrush

 

¿Como “procesamos” el listado de keywords?

Con todas estas herramientas deberíamos hacernos con un buen listado de keywords que llevaremos por ejemplo a una hoja de excel para poder trabajar con los datos de forma más cómoda.

La idea es tener 3 columnas detrás de cada keyword, que corresponderan con:

  1. Volumen de búsqueda
  2. Nivel de competencia de la keyword
  3. Precio estimado 

Evidentemente ahora la estrategia consistiría en ordenar por columnas e ir viendo que keywords pueden estar más alineadas con nuestra estrategia. Una buena forma de hacerlo sería organizar los datos por columnas y colorearlos según sean buenos (verde), medio (amarillo) o malos (rojo).

En el caso del nivel de competencia que es una escala del 0 al 1, podríamos poner en rojo las keywords con valores entre 1 y 0,7, amarillo para las keywords con valores entre 0,4 y 0,69 y verde para los valores entre 0 y 0,39.

De esta forma podríamos encontrar interesantes las keywords que tuvieran al menos 2 de los 3 criterios en verde.
Si os ha gustado este artículo, os aconsejo que echéis un vistazo a uno de mis post más visitados ”Como  he conseguido 5.023 visitas a 1 post de este blog

Saludos y hasta la próxima

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Autor
Beltrán Gutiérrez
Máster en Marketing Digital
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