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¡Feliz Navidad!
8 de junio de 2010, editado por Elena Garcia Morales
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Sociedad
, Navidad
Hoy toca hablar de una campaña que creo todos hemos visto e incluso participado…y es que creo que todos hace unos años felicitamos o nos felicitaron las navidades con Elfyourself.
La marca que está detrás de esto es Oficce Max, una empresa americana que se dedica a la venta de material de oficina. Esta gente se dio cuenta de que en navidades había mucha competencia y que les era muy difícil posicionarse, con lo que junto a su agencia creativa decidió ponerle remedio ya que además, ellos tenían inclusoprecios más competitivos en su mercado.
Decidieron por tanto sacar la campaña de elfyourself, la cual como todos sabemos consistía en felicitar las navidades de una manera muy original a los conocidos vía Internet. El que felicitaba subía una foto y la colocaba en la cara del elfo, elegía una musiquila y a bailar!!
Y es que Internet ha ido evolucionando y un gran éxito del éxito de estas felicitaciones es precisamente el poder de personalización. Los usuarios hacen suya la felicitación. Esto pone de manifiesto la necesidad y la realidad de interacción de los usuarios, cuanto más puedan participar, e involucrarse con la marca, más tienen las campañas. Y si no, aquí están los números:
El site de elfyourself obtuvo más de 225 millones de visitas. En su momento había más de 569.000 resultados en Google (hoy en día hay 297.000 teniendo en cuenta que han pasado 4 años desde que lanzaron la campaña y que no estamos en Navidad me parece una buena cifra). En el momento del “boom” de la campaña se llegaban a realizar 60 elfos por minuto. Llegó a ser el site número 55 más famoso del mundo. Los visitantes pasaban una media de 7 minutos en el site (lo que en total supone 2500 años de tiempo acumulado).
Y lo más importante para la marca, elfyourself aportó un enorme viral a la marca Office Max. Tuvo muchísima repercusión mediática, en todo el mundo, ya que la campaña a pesar de ser de EEUU llegó a todas partes. Tras un estudio de recuerdo de marca que realizaron, se concluyó que la mitad de los consumidores consultados asociaban elfyourself con la marca office Max, y más de un tercio de los visitantes afirmaba que la campaña había influido en su decisión de compra.
Con este ejemplo creo que queda claro, que las marcas si quieren triunfar entre los usuarios tienen que llegar a ellos, tienen que hacerlos partícipes y no dejarlos como meros espectadores y para ello, está claro que el mejor medio para usar es Internet.
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