MAR4
MTV: Amo a Laura
4 de marzo de 2010, editado por Elena Garcia Morales
CATEGORIAS:
Sociedad
, Música
Creo que todos hemos oído alguna vez ese sonido que decía: "Amo a Lauraaaaaaaaa" ...pues bien, esto fue una de las campañas que más éxito en cuanto a campaña viral han tenido en nuestro país. Los artífices de la campaña fueron los de MTV, los cuales buscaban incrementar la notoriedad de marca y reforzar el posicionamiento como primer canal de música y entretenimiento entre los jóvenes españoles...y diría que acabaron consiguiéndolo...y no sólo eso, sino que en 2006 triunfaron con esta campaña en los Premios Eficacia, en el festival El Sol , en El FIAP, en El Ojo Americano e incluso la IAB les premió ..
La campaña que llevaron a cabo la dividieron en dos fases, en la primera y menos conocida, bajo el lema " Saca tu lado MTV" y a través de carteles, posters, postales, prensa, Internet, e-mailing, dossieres... llevaban a la gente a una página web: http://www.sacatuladomtv.com/ en la cual se daba la opción de elegir el cuerpo de un individuo y pinchar en las zonas que debían poner en forma:
.jpg)
Dependiendo de la zona que se quería cambiar, se le recomendaba un tipo de música para bailar y mejorar de esta manera su aspecto físico, ya que la idea era, que la mejor solución para ponerse en forma es bailando y se hizo uso del eslogan "MTV te da la música que te pide el cuerpo".
A partir de aquí daba comienzo la segunda fase de la campaña y la que más éxito obtuvo...era la “Anti-Campaña”. se creó la "Asociación Nuevo Renacer" la cual se oponía a cualquier actividad de la cadena de música MTV España. Repartieron octavillas, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y, crearon una web llamada http://www.nomiresmtv.com/, donde colgaron vídeos que explican su labor, foros abiertos de opinión, decálogos de conducta ... Todo esto empezó a calar en la sociedad española, pero fue el videoclip de Los Happiness en Internet con su "Amo a Lauraaaaa" lo que estalló en la sociedad.
Acabó resultando una de las campañas virales más rentable que se ha llegado a dar, ya que MTV invirtió 200 mil euros y, finalmente, la campaña consiguió una repercusión mediática que hubiera supuesto una inversión de casi 2 millones de euros.
Hoy en día encontramos 5.440 resultados de vídeos distintos en Youtube que hacen referencia al "Amo a Laura" y si buscamos en Google los resultados son 7.390.000, es decir más de 7 millones de páginas y sitios dónde se habla del “Amo a Laura”. La repercusión de esta campaña fue tal, que los usuarios de Internet crearon sus propias versiones, transformaron el logo, crearon foros paralelos e incluso se convocaron fiestas temáticas en bares y fiestas populares de toda España alrededor del “Amo a Laura”. Su impacto fue tan importante que la campaña ha pasado a formar parte de la definición de Marketing Viral que aparece en wikipedia e incluso los Happiness tienen su propia definición en esta misma página.
Respecto a los resultados de marketing, MTV aumentó su audiencia casi un 50% en apenas 3 semanas, se convirtió en el canal líder entre todas las cadenas de contenido musical, por encima de Sol Música, 40 TV y 40 Latino. Por primera vez en la historia el canal en España, alcanzó el 4º puesto en el ranking de canales temáticos más vistos. Se produjeron 3.056.671 descargas del videoclip de “Amo a Laura”, 2.349.418 visitas a la página www.nomiresmtv.com y 147.542 visitas a la página www.sacatuladomtv.com.
11
Etiquetas:
Boca a oído,
Buzz,
casos de exito
Comparte este Post en tu red social.
Votación total: 9.9/10
