Realidad Aumentada
11 de enero de 2010, editado por Carlos Viera Estarás
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Tecnologías
Año de nieves, año de bienes. Entramos en 2010, dejamos atrás un año muy duro para los medios de comunicación. El sector publicitario no se ha librado de los efectos terribles de la innombrable crisis, sin embargo, como en otros ámbitos, aquellos modelos más innovadores sacan pecho e intentar encontrar un hueco.
La situación requiere de aires renovados y de nuevas técnicas para lograr un pellizco mayor en el pastel de inversiones. Solamente hay que ver las cifras publicadas por IAB España, para ver que durante 2009 los medios digitales han crecido, mientras el resto de medios han caído de forma estrepitosa rozando el 30% respecto al año anterior. Con este comportamiento, los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte en España por índice de inversión.
En mi opinión mejora los tan utilizados códigos bidi, ayudando a mejorar la comunicación con el lector e incrementar la interacción con éste. Otro aliciente es el control y medición que tienes de las campañas, así como el tráfico que puedes llegar a generar a un site concreto.
Sin duda, el uso de tecnologías de este tipo aplicadas a los medios impresos generará mayor viralidad de las campañas, vinculará más aún el medio tradicional al online y lograrán despertar interés entre los lectores.
En el siguiente video os mostramos la campaña que realizó la revista Esquire colocando en portada un código QRCode, y que fácilmente podría ser aplicada en campañas de publicidad y marketing, ferias, packaging…
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