La audiencia en los medios online
13 de mayo de 2010, editado por Carlos Viera Estarás
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Los principales medios online generalistas siguen sin crecer en audiencia, según los datos del último panel de Nielsen. Los grandes digitales llevaban un año estancados y lo sucedido en abril no hace más que confirmar esta tendencia e incluso bajar un poco más en muchos casos con respecto al tráfico de marzo, mientras lainformacion.com alcanza su cifra récord con casi 2 millones de usuarios únicos y asciende al séptimo lugar del ránking. De acuerdo a este sistema de medición, el líder del sector, Elmundo.es, ha conseguido el mes pasado 6.033.000 usuarios únicos, casi en la línea de los 6.029.000 de abril de 2009 y un 6 por ciento por debajo de los 6,3 millones que había logrado en marzo. Elpais.com, por su parte, ha reducido un 8 por ciento su audiencia en un mes, con 4.880.000 usuarios en abril contra los 5,3 millones del mes anterior y también ha bajado un poco más con respecto a 2009, ya que en abril de ese año había obtenido 5,1 millones. 20minutos.es es otro medio que retrocede: un 11 por ciento mes a mes, con 2.807.000 usuarios únicos (en marzo tuvo algo más de 3,1 millones), y en casi 280.000 usuarios a nivel interanual (en abril de 2009 superó los 3 millones). El caso de Abc.es es ligeramente distinto, pues si bien el digital de Vocento baja un 6 por ciento entre marzo y abril, con 3.464.000 usuarios únicos (3,6 millones el mes anterior), en cambio sube algo con respecto al mismo mes del año pasado, cuando tuvo 3,1 millones. Otro tanto le ha sucedido a Lavanguardia.es, que con 2.022.000 usuarios únicos en abril aumenta ligeramente de forma interanual (en 2009 marcó 1,8 millones) pero también baja en el último mes, un 3 por ciento, y a Publico.es, que con 1.012.000 usuarios únicos desciende en un mes en el mismo porcentaje y en cambio consigue desmarcarse en la comparativa anual con una pequeña subida (hace 12 meses registró menos de un millón de usuarios). Los tres portales online más grandes no muestran fisuras en la tendencia mensual, pues tanto Google News como Yahoo! News y Terra Actualidad reducen su audiencia entre marzo y abril según Nielsen (OJD también ha dado descensos este mes a gran parte de los medios que audita), pero mientras el primero baja en forma interanual con 1.864.000 uu contra los 2 millones de 2009 y el segundo se mantiene sin cambios en torno a los 1,7 millones, el tercero consigue subir de 2,9 millones a los 3,1 actuales. Soitu.es, que el mes pasado había sorprendido al arrojar una subida considerable pese a llevar sin actualizarse desde octubre, ha vuelto en abril a su nivel más bajo de los últimos meses, con 561.000 usuarios únicos, y el mismo camino ha llevado Adn.es, que en esta última medición registra 541.000 uu. Elconfidencial.com y Libertaddigital.com tampoco recuperan. El primero, con 862.000 uu, desciende un 12 por ciento mes a mes y en casi 100.000 usuarios en un año, mientras que el segundo reduce un 10 por ciento con respecto a mazo y en más de 140.000 uu en doce meses. La tendencia al estancamiento y a la baja no parece afectar, sin embargo, al tráfico de lainformacion.com. El portal generalista de Diximedia ha conseguido en abril 1.994.000 usuarios únicos, un 28 por ciento más que en marzo y su mejor marca desde su lanzamiento, en septiembre pasado. Esta importante subida lo coloca en el séptimo lugar entre los medios generalistas tras ascender dos puestos desde marzo. |
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