Internet cobra fuerza en el ámbito de los medios de comunicación corporativos.
El 88% de las empresas de Alemania, Austria y Suiza utilizan formatos digitales para la comunicación con sus clientes y trabajadores. Ello genera una inversión de 1.600 millones de euros al año, lo cual representa un tercio del presupuesto destinado por las compañías a los medios corporativos. Ésta es la conclusión de un estudio del instituto de investigación de mercados Zehnvier para EICP (European Institute for Corporate Publishing) y FCP (Forum Corporate Publishing).

Según el informe, nueve de cada diez empresas le otorgan un valor importante o muy importante a las páginas web, los newsletters y los revistas digitales corporativas. De esta manera, más de 10.500 empresas cuentan con páginas web corporativas y otras 8.800 editan revistas electrónicas.

Otro pilar importante en la comunicación empresarial con el cliente y el empleado lo representan los medios audiovisuales. Alrededor del 62% de las compañías considera tales plataformas como importantes o muy importantes. El 40% de ellas desarrolla ya vídeos corporativos.

Por lo que respecta a las redes sociales, éstas asumen aún un papel secundario en el ámbito corporativo. Apenas un tercio de las empresas dice utilizar los medios sociales y únicamente dos tercios los contemplan como importantes o muy importantes.

El 69% de las compañías confía, sin embargo, en las comunidades online B2B y el 48% apuesta por las redes sociales para la comunicación con el consumidor final. Pese al empuje del formato electrónico en los medios de comunicación corporativos, el formato tradicional impreso que continuará teniendo un papel destacado en el futuro, según el informe.

Vocento con 9,7 millones de usuarios únicos vuelve a liderar el ranking de grupos de comunicación en Internet en febrero 2010, con un crecimiento de su audiencia en el último año del 12,1%, según los últimos datos publicados por Nielsen Netview.
 

Intentando no apartarme del objetivo primordial del blog: Analizar la situación de los medios de comunicación online en España, hoy comparto con todos vosotros el último estudio de la IAB que nos ofrece un estudio completísimo donde se analizan diversos factores del actual panorama de medios digitales. Lo han denominado Libro Blanco - Medios de Comuncación Online 2010.

Cabe destacar frases como: "Los tiempos están cambiando para los medios de comunicación" y conscientes de ello, la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain han elaborado este documento en el que se explica el valor de la prensa y las revistas en Internet.

Espero os sea de gran ayuda.

Podéis descargar el estudio copleto haciendo clic sobre la imagen:

Los lectores de diarios papel, huyen a la versión digital.
Cada mes, un 2% de los españoles cambiamos el
periódico de papel por la edición online.
(Fuente: Yorokubu Enero 2010)