Los medios de comunicación corporativos se pasan al online
16 de junio de 2010, editado por Carlos Viera Estarás

CATEGORIAS: Estudios, Noticias, Tendencias

Internet cobra fuerza en el ámbito de los medios de comunicación corporativos.
El 88% de las empresas de Alemania, Austria y Suiza utilizan formatos digitales para la comunicación con sus clientes y trabajadores. Ello genera una inversión de 1.600 millones de euros al año, lo cual representa un tercio del presupuesto destinado por las compañías a los medios corporativos. Ésta es la conclusión de un estudio del instituto de investigación de mercados Zehnvier para EICP (European Institute for Corporate Publishing) y FCP (Forum Corporate Publishing).

Según el informe, nueve de cada diez empresas le otorgan un valor importante o muy importante a las páginas web, los newsletters y los revistas digitales corporativas. De esta manera, más de 10.500 empresas cuentan con páginas web corporativas y otras 8.800 editan revistas electrónicas.

Otro pilar importante en la comunicación empresarial con el cliente y el empleado lo representan los medios audiovisuales. Alrededor del 62% de las compañías considera tales plataformas como importantes o muy importantes. El 40% de ellas desarrolla ya vídeos corporativos.

Por lo que respecta a las redes sociales, éstas asumen aún un papel secundario en el ámbito corporativo. Apenas un tercio de las empresas dice utilizar los medios sociales y únicamente dos tercios los contemplan como importantes o muy importantes.

El 69% de las compañías confía, sin embargo, en las comunidades online B2B y el 48% apuesta por las redes sociales para la comunicación con el consumidor final. Pese al empuje del formato electrónico en los medios de comunicación corporativos, el formato tradicional impreso que continuará teniendo un papel destacado en el futuro, según el informe.

Fuente: http://www.onlinemarketinglatam.com / www.marketingdirecto.com

Etiquetas: 2.0, Aldea Global, Comunicación ...

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JUN14

Las revistas del futuro
14 de junio de 2010, editado por Carlos Viera Estarás

CATEGORIAS: Formatos, Reflexiones en la red, Soportes, Tecnologías

Desde hace varios meses leo repetidamente en blogs y páginas la siguiente pregunta:

¿Cómo se leerán las revistas y los periódicos en el futuro?

Publicaciones de prestigio como Wired lanzaban videos en la que presentaban una nueva aplicación para adaptar sus contenidos digitalmente, eso no hace ver luz al final del túnel.

En el blog de José A. Navas de El Mundo nos detallan las características técnicas del soporte:

El contenido impreso se configura para estos dispositivos -con la vista puesta especialmente en el iPad- y se añade interactividad a la lectura. Por ejemplo, en el vídeo se ve cómo en un anuncio se puede hacer girar un coche, se aumenta el tamaño de las fotos o se integran vídeos.

Wired crea el contenido con Adobe InDesign, el mismo programa que utiliza para la edición impresa, y "con el mismo equipo de diseñadores añadiendo los elementos interactivos", según explica la revista. Con Adobe AIR se exportan los contenidos a las otras plataformas, incluidas el iPhone y el iPad, ya que Adobe ha anunciado en el Mobile World Congress de Barcelona una aplicación para los dispositivos de Apple que permitirá convertir varios de sus programas que usan Flash -incluido Air- en aplicaciones nativas.

"La clave es que estamos entrando en una nueva era de los medios de comunicación", afirma la revista, que tendrán lista esta nueva versión para verano. La industria editorial y periodística ve en el iPad y sus competidores una posible 'tabla' de salvación a la crisis que arrastra desde hace ya algunos años por la irrupción de los contenidos digitales.

Pero el proceso no parece que vaya a ser fácil.
'Financial Times' aseguraba que los editores de prensa todavía no han llegado a un acuerdo con Apple sobre el reparto de los ingresos por suscripción. De momento, son pocos los periódicos y revistas que han sellado acuerdoscon la empresa de Steve Jobs para su nuevo aparato, según explica el periódico británico. Ahora, la revista Time sale para el iPad. Lo curioso de este soporte es que no utiliza el poder evocador del iPad, no utiliza su logo como reclamo al igual que hacen sus competidores, no les concede ni medio segundo de promo directa, ni un huequito al logo en su vídeo.

Los medios españoles parece que poco a poco van cogiendo la honda, y diarios como El Mundo o ABC, ya tienen en la rampa de salida formatos de lectura tablet, y avanzan también de cara a tecnologías para móvil.

Aún está por ver el futuro de estos formatos y la aceptación por parte del usuario.