Hace uno días encontraba a través de Twitter un interesante post relacionado con la inversión y planificación en medios online.

Comparto con todos vosotros esta interesante ruta que paso a paso ayuda a realizar un buen plan de medios online con el objeto de llegar a ser efectivo.

"Esta guía no pretende ser una receta infalible, es un esfuerzo por establecer los cimientos de una campaña de publicidad y una estrategia de mercadotecnia en línea. Para simplificar la tarea es útil dividir el proceso en dos partes:

Parte A: Crear un sitio web para conversiones de visitas.
Lo primero que se olvida cuando se habla de estrategia de mercadotecnia en línea es que todos los esfuerzos dirijan al consumidor a un sitio de la marca, puede tener muchos objetivos desde informar al consumidor del producto, dar soporte técnico, canjear una promoción, establecer comunicación con el consumidor, vender, crear lealtad hasta minar bases de datos. No podemos hablar de un plan de medios en internet si no existe una página eficiente para recibir y convertir los resultados del esfuerzo, la página debe incluir dos métricas de seguimiento como mínimo:
1. Visitas únicas diarias
2. Seguimiento de conversión de visitas a objetivos, es decir, del total de visitantes cuántos de ellos llenaron una forma de contacto.

Parte B. Crear un plan de medios online
Cuándo se habla de planes de medios en above the line (ATL) lo más importante es seleccionar lo mejores vehículos para tu público objetivo y variar la mezcla según los resultados obtenidos, no es una ciencia, es un ejercicio de eterno perfeccionamiento. Lo mismo sucede al crear campañas online. Por la gran variedad de medios en internet resulta muy práctico dividir nuestro plan online en cinco categorías:

1. Búsquedas orgánicas (SEO)
El tráfico de un sitio está construido por dos tipos de visitantes, los directos y los que llegan por algún buscador. No existe un porcentaje de visitas por buscadores genérico que funcione de parámetro, hay sitios que viven de la lealtad de visitantes que escriben de manera directa (www.elnombredelsitio.com ) y hay otros que dependen de que los encuentres en google.com para convertirte en una venta. En la medida en que más personas te conozcan y lleguen a tu sitio “sin invitación” más probable es que puedas venderles. Estar lo más presente en las palabras de búsqueda de la marca es el objetivo de todo sitio, por ejemplo si buscamos “subastas en México” nos arrojará a www.mercadolibre.com, las marcas deben dedicar un porcentaje de su presupuesto de publicidad en analizar las palabras clave que generen mayor número de visitas orgánicas. Este esfuerzo podría equipararse a tener la tienda limpia y con luz, para que el cliente la encuentre.

2. Búsquedas pagadas
Es indispensable invertir en palabras clave que no podríamos dominar de manera orgánica o que simplemente resultaría impráctico tratar de penetrar con banners. Hoy Google representa, según Nielsen, el 65% de las búsquedas mundiales y Bing el 10.7% (ha crecido 22% por mes desde su lanzamiento). Tener una campaña en cualquiera de estos buscadores podría compararse al presupuesto dedicado a TV en un plan de medios ATL. Dedicar un porcentaje del presupuesto de publicidad en buscadores trae a la mezcla de medios los factores de volumen y alcance de visitas, es por el momento la mejor opción de penetrar el mercado con un mensaje publicitario “masivo”. Sin embargo, las búsquedas pagadas o publicidad a través de buscadores generan una tasa de conversión baja. Anunciarse en buscadores o a través de ellos (adwords por ejemplo) trae muchas visitas a tu sitio, pero es importante que veamos la calidad o tasa de conversión de esas visitas. Como dije en la columna de la semana pasada, es la calidad y no el volumen lo que cuenta.
 

[ Leer artículo completo ]

El grupo multimedia de comunicación Mediapro y la empresa Park 7 traen a España una nueva tecnología en el campo del periodismo audiovisual, el sistema LiveU, un dispositivo del tamaño de una mochila y basado en tecnología israelí, que permite transmisiones en directo sin el soporte del satélite.

El nuevo sistema LiveU, que demostró su gran utilidad para los medios audiovisuales durante la última campaña electoral de EE UU, no precisa de conexión vía satélite para transmitir la señal de video y audio. Así, permite la transmisión de señales, en directo y FTP, desde cualquier lugar con la simple cobertura de móvil, dando una mayor autonomía y movilidad a los equipos de reporteros. Algunas cadenas internacionales de televisión que ya utilizan la tecnología LiveU son: NBC y el grupo Gannet en Estados Unidos; Sky en Reino Unido; y BFM TV en Francia.

Mediapro y Park 7 distribuyen, por primera vez en España, esta nueva forma de transmisión que está revolucionando el periodismo audiovisual. La mochila de transmisión ha sido desarrollada por la firma LiveU con tecnología israelí.

El funcionamiento de LiveU se basa en maximizar la capacidad disponible en las redes de los principales operadores de telefonía móvil a nivel nacional y utilizarlas de manera simultánea para realizar la transmisión. Se logra crear de manera virtual un canal de transmisión de alta capacidad y elevada fiabilidad mediante la agregación de los diferentes canales individuales.

La unidad de transmisión, a la que se puede conectar cualquier tipo de cámara, está compuesta por una serie de módems de telefonía móvil, en los cuales van insertadas las SIMs de los principales operadores nacionales. La unidad de transmisión estándar consta de 6 módems, con 2 tarjetas SIM de Movistar, 2 de Vodafone y 2 de Orange.

El sistema distribuye el stream de vídeo de manera dinámica a través de los 6 canales abiertos, y va adaptando dicha distribución al ancho de banda disponible en cada uno de los módems en cada instante, optimizando de esta manera la calidad y la velocidad de transmisión.

La unidad de transmisión está capacitada para conectarse a redes Wi-Fi y/o cableadas que estén activas en el entorno de operaciones, incrementando de esta manera el número de canales de emisión abiertos y por lo tanto el ancho de banda disponible para la emisión.

Entre las principales ventajas del sistema de LiveU, que próximamente emitirá en alta definición, destaca su calidad por su capacidad para transmitir hasta 2,5 Mbps, su fiabilidad al trabajar con todos los operadores nacionales de telefonía móvil en paralelo, la movilidad ya que permite emitir en movimiento desde el lugar donde se desplace el operador de cámara, la rapidez porque se está “en el aire” en menos de 1 minuto, la facilidad de uso de su pantalla táctil intuitiva, y su precio en comparación con cualquier otro medio de transmisión.