Internet cobra fuerza en el ámbito de los medios de comunicación corporativos.
El 88% de las empresas de Alemania, Austria y Suiza utilizan formatos digitales para la comunicación con sus clientes y trabajadores. Ello genera una inversión de 1.600 millones de euros al año, lo cual representa un tercio del presupuesto destinado por las compañías a los medios corporativos. Ésta es la conclusión de un estudio del instituto de investigación de mercados Zehnvier para EICP (European Institute for Corporate Publishing) y FCP (Forum Corporate Publishing).

Según el informe, nueve de cada diez empresas le otorgan un valor importante o muy importante a las páginas web, los newsletters y los revistas digitales corporativas. De esta manera, más de 10.500 empresas cuentan con páginas web corporativas y otras 8.800 editan revistas electrónicas.

Otro pilar importante en la comunicación empresarial con el cliente y el empleado lo representan los medios audiovisuales. Alrededor del 62% de las compañías considera tales plataformas como importantes o muy importantes. El 40% de ellas desarrolla ya vídeos corporativos.

Por lo que respecta a las redes sociales, éstas asumen aún un papel secundario en el ámbito corporativo. Apenas un tercio de las empresas dice utilizar los medios sociales y únicamente dos tercios los contemplan como importantes o muy importantes.

El 69% de las compañías confía, sin embargo, en las comunidades online B2B y el 48% apuesta por las redes sociales para la comunicación con el consumidor final. Pese al empuje del formato electrónico en los medios de comunicación corporativos, el formato tradicional impreso que continuará teniendo un papel destacado en el futuro, según el informe.

Desde hace varios meses leo repetidamente en blogs y páginas la siguiente pregunta:

Las nuevas tecnologías han conseguido derribar los muros que separaban los diferentes medios de comunicación. Todo se mezcla, se une. Ahora, las revistas producen clips de video y los noticiarios de televisión escriben y publican artículos en Internet. Los avances que hacen posible esta fusión, son los nuevos dispositivos móviles, los adelantos en conexión de red, software para todos los públicos…

El pasado mes de enero, Steve Jobs, mandamás de la compañía Apple, presentaba en multitudinaria rueda de prensa el nuevo dispositivo móvil de la marca, iPad, del que muchos esperan devuelva la sonrisa al mundo editorial.

Las aplicaciones que nos brinda la nueva máquina de la famosa marca de la manzanita, son un navegador, lector de correo, gestor de fotos, música y videos, además de un lector de libros electrónicos que parte con el acuerdo con cinco grandes grupos editoriales, más iWorks, el paquete informático de Apple renovado.

El hermano mayor del tan nombrado Iphone, tendrá las más de 140.000 aplicaciones que ya existen en App Store y se esperan aún más específicamente diseñadas para él.

Otra aplicación que se vislumbra tendrá una gran acogida entre el público, es la posibilidad de jugar a videojuegos en su pantalla de 10 pulgadas. Sin duda nace un duro competidor para las plataformas de juego portátiles de Sony y Nintendo. Se sabe que equipos de desarrolladores llevan ya tiempo creando interesantes aplicaciones y videojuegos, augurando el rotundo éxito que tendrá el aparato.

Y no sólo videojuegos, el Ipad hace ver la luz al final del túnel a todos esos grupos editoriales que día tras día ven bajar la cifra de ventas en kioscos. Se confía en que puede convertirse en una plataforma para contenidos editoriales descargables, tales como libros, revistas o periódicos, pasando a tener un centro de distribución digital como ocurre hoy en día con el Ipod e iTunes.

Se sabe que Apple ha negociado con el New York Times la opción de colaborar y distribuir contenidos a través del iPad. La firma tecnológica también mantiene conversaciones con algunas cadenas de televisión como CBS o ABC para ofrecer sus programas, al igual que con la distribuidora de videojuegos Electronic Arts.

Como dato revelador, la revista alemana Spiegel lanzará en las próximas semanas su propia aplicación de pago para consultar sus contenidos digitales desde el teléfono iPhone, y posiblemente desde el iPad. Dispondrá de la opción de suscripción y de la compra por números, eso sí, a un precio muy similar a la de la versión papel.

Ahora, que Spiegel se sube al tren de las aplicaciones para iPhone, junto a cabeceras de la importante Axel Springer, deja ver un camino de baldosas amarillas que seguir sin pensarlo.

Es clara la dificultad de monetizar grandes audiencias, pero quizá se deban basar en modelos de negocio en los que premie la calidad y no la cantidad.

En resumen, iPad puede ser ese nuevo kiosco que las editoriales necesitan para salir a la calle, luchando contra el contenido gratuito que se mueve en la red y ofreciendo eso que tan bien saben hacer: contenidos editoriales de calidad. Eso sí, esta vez de pago y es que el que algo quiere, algo le cuesta.