Internet cobra fuerza en el ámbito de los medios de comunicación corporativos.
El 88% de las empresas de Alemania, Austria y Suiza utilizan formatos digitales para la comunicación con sus clientes y trabajadores. Ello genera una inversión de 1.600 millones de euros al año, lo cual representa un tercio del presupuesto destinado por las compañías a los medios corporativos. Ésta es la conclusión de un estudio del instituto de investigación de mercados Zehnvier para EICP (European Institute for Corporate Publishing) y FCP (Forum Corporate Publishing).

Según el informe, nueve de cada diez empresas le otorgan un valor importante o muy importante a las páginas web, los newsletters y los revistas digitales corporativas. De esta manera, más de 10.500 empresas cuentan con páginas web corporativas y otras 8.800 editan revistas electrónicas.

Otro pilar importante en la comunicación empresarial con el cliente y el empleado lo representan los medios audiovisuales. Alrededor del 62% de las compañías considera tales plataformas como importantes o muy importantes. El 40% de ellas desarrolla ya vídeos corporativos.

Por lo que respecta a las redes sociales, éstas asumen aún un papel secundario en el ámbito corporativo. Apenas un tercio de las empresas dice utilizar los medios sociales y únicamente dos tercios los contemplan como importantes o muy importantes.

El 69% de las compañías confía, sin embargo, en las comunidades online B2B y el 48% apuesta por las redes sociales para la comunicación con el consumidor final. Pese al empuje del formato electrónico en los medios de comunicación corporativos, el formato tradicional impreso que continuará teniendo un papel destacado en el futuro, según el informe.

La confianza en los noticiarios de televisión colisiona contra la fiabilidad de sus competidores online según un estudio de Ofcom.

Cada día más usuarios de Internet confían en sitios web de noticias antes que en la propia TV a pesar de las diferencias de "espectadores". Así lo demuestra un estudio de Ofcom.

Tras una encuesta realizada a personas del Reino Unido, concretamente a una muestra de 1.824 personas, sugiere que el 58 por ciento de los usuarios de Internet cree fiable y de confianza los sitios web que a diario suben noticias, esto frente al 54 por ciento que confía más en los noticiarios de televisión.

Pero el dato a tener en cuenta es que la mayor proporción de usuarios "confiados" se encuentra a día de hoy en la radio, un 66 por ciento.

La encuesta también analiza los hábitos de consumo de medios por edad y sexo. Se sugiere que los hombres son también más propensos que las mujeres de usar el Internet para mantenerse al día con las noticias y que los adultos mayores de 65 años tienen más probabilidades que los adultos en su conjunto a leer regularmente los periódicos o revistas.

Estos datos nos dejan varias preguntas: ¿será posible aunar en el medio online, TV, radio y prensa? ¿Llegará el momento en el que internet ocupe todo el pastel y la emisión sea mayoritariamente online?

Sin duda, vendrá un futuro próspero para los medios online.