TNS, después de un año de pruebas,  saca al Mercado Digital AdEffect, disponible ya en Alemania, España, Francia y Reino Unido, y con previsión de extenderse a más países a corto plazo.

La nueva herramienta hace un análisis de a qué parte del anuncio están realmente expuestos los consumidores y durante cuánto tiempo, lo que proporciona, según los responsables de la misma, una medida mucho más precisa de la exposición, implicación y persuasión del anuncio. También permite determinar si la campaña digital ha impactado al target objetivo. 

Por otro lado, pero coincidiendo en el tiempo, la división Ad Hoc de Gfk lanza Ad*Efficiency.dx. herramienta cuyo test se ha realizado en España, permite medir en tiempo real que personas están siendo impactadas por una campaña publicitaria online y conocer los efectos del mensaje sobre ellas.

Así, además del perfil sociodemográfico de la audiencia, la herramienta permite acceder a una información detallada sobre la efectividad de los diferentes medios, creatividades y formatos que se estén empleando y hacer ajustes inmediatos, en caso de ser necesario.

Durante la campaña, Ad*Efficiency.dx también aporta el número total de impresiones planificadas y el total de impresiones obtenidas por cada uno de los canales y formatos en los que se ha invertido. También se puede conocer el número total de impresiones a partir del cual la campaña no genera efecto complementario alguno sobre el target.

Podríamos decir que gracias a las dos nuevas herramientas empezamos a conocer los resultados obtenidos a nivel cuantitativo: impresiones y cualitativo: efectos del mensaje.

Siguiendo una de las premisas que me impuse al empezar este blog, este post recoger información actual de lo que acontece en el ámbito de la publicidad y como afecta a las métricas.

Mediamind, Eyeblaster Evolved nos presenta GLIDER,  una innovadora idea de Marketing Digital. Como muestra de su constante esfuerzo por ofrecer a los anunciantes soluciones eficientes e impactantes.

Tal y como se ha publicado en la web de mediamind, para visualizarlo, sólo en el día de hoy, tenéis que entrar al home de MSN España a ver que anuncio más chulo han producido Gestación (Agencia Creativa) y Universal McCann (Agencia de Medios).

Con este nuevo formato se aprovecha al máximo el espacio en pantalla dejando al usuario tomar control de la home de MSN y explorar el contenido que Xbox tiene para ellos.

Bajo el slogan, “Tú tienes el mando”, Xbox presenta la nueva consola Kinect y se puede mirar el vídeo, conocer los juegos para Kinect y conocer más sobre el nuevo lanzamiento.

Enhorabuena para Xbox y sus agencias por esta ejecución online que va en línea con la comunicación y valores de la marca.

Como conclusión, he de comentar que este tipo de acciones son las que nos demuestran que el trabajo diario nos lleva a ser cada día mejores, que el éxito de las campañas de publicidad dependen de todos los que estamos involucrados: Agencia, medios, soportes, … y anunciantes.

Ya estoy deseando conocer los resultados de esta acción. No sólo por que le permita a mediamind conocer si el formato cumple las expectativas, o si xbox va a conseguir sus objetivos de branding, presentación de productos y generación de tráfico al punto de venta, sino por que, demostrar que las acciones que se realizan por primera vez cumplen de largo con los objetivos y ofrecen un ROI mucho mayor. Demostrando que la creatividad sigue siendo un valor importantísimo en publicidad, marketing y comunicación.

Espero que os guste, de momento, seguiré trabajando!!!

¿Funciona mi campaña? Conocer la respuesta a esta pregunta es esencial, y más en los tiempos en los que estamos, no creéis?? Afortunadamente el medio Internet no sólo nos permite conocer los resultados de la campaña sino que podemos analizar los resultados de cada medio, cada formato, cada día e incluso cada hora. Permitiendo dirigir los recursos a los medios de mayor retorno.

Los resultados de una campaña se expresan con los siguientes términos:

• Cobertura total: nº de navegadores únicos a los que se le ha mostrado nuestra campaña quitando la duplicación entre los distintos sites y secciones planificadas sin tener en cuenta si los individuos que están detrás son de mi

target o no.

En el único caso en el que podemos hablar de cobertura de mi target es si la campaña ha sido previamente segmentada ó haciendo un ejercicio de estimaciones.

• Distribución de Frecuencias: nº de impactos reales que han sido lanzados con frecuencia 1, 2, 3, 4, etc…

• Impresiones: nº de impactos totales generados (con cargo y sin él)

• CTR: Click Trought rate, Es el porcentaje de impresiones de “banners” convertidas en clicks. Clicks / Impresiones *

100

• Actividad Post click / post impresión:

– Coste por click / visita (CPC)

– Coste por audiencia (CPU)

– Coste por registro (CPL)

– Coste por Venta (CPS)

Como publicista puedo decir que conocer los resultados de una campaña de publicidad en internet de forma inmediata es emocionante, es casi como hablar con muchos usuarios al mismo tiempo personalmente.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Después de unos días de inactividad, por lo que os pido disculpas, ya he sacado algo de tiempo y por fin esta publicado el tercer post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising.

En este post voy a mostrar como podemos medir las acciones de E-AdvARTising, no sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para crear vínculos emocionales entre la marca y los usuarios potenciales consumidores, fomentando su participación en creaciones artísticas en el medio Internet. Se trata de mostrar que con pequeñas cosas (videos, fotos, fragmentos musicales, una frase, una palabra…) que unidas a las de otros usuarios pueden formar una gran obra digna de admiración para el resto de usuarios, como si de una obra de arte se tratase.

Para desarrollar una acción de E-AdvARTising hay que habilitar un microsite donde se explica las características de la creación a los usuarios: se ofrece una muestra o ejemplo de lo que queremos conseguir, como hacerlo poco a poco, como entregar los trabajos o material solicitado, etc. Lógicamente para generar tráfico, visitas, al microsite necesitamos comunicar la acción a través de:

-       Campaña de E-mailing: Habilitar de tal forma que podamos conocer el nº de mails enviados, tasa de apertura y tasa de visitas generadas al microsite.

-       Campaña de Publicidad Display en Internet: Habilitar los diferentes banners con tags que nos ayuden a conocer el nº de visitas al microsite que ha generado cada uno de los banners publicados.

-       Campaña en Redes Sociales: Este tipo de campañas puede ser de dos formas: Campañas de publicidad en las Redes Sociales, lo cual nos permite medir las vivitas generadas al microsite. O a través de creaciones de páginas, perfiles… obligandonos a medir el tráfico generado al microsite y además hemos de controlar el nº de seguidores, fans, comentarios generados, índice de viralidad - Buzz, etc.

-       Campaña de refuerzo Off-Line: Este tipo de acciones las mediremos en función de los medios seleccionados.

Una vez se genera la actividad en el microsite se ha de mantener informado a los usuarios de todo tipo de modificaciones, avances, etc.

Una vez finalizado el plazo de participación de los usuarios empieza la segunda fase del trabajo: Comunicar el resultado y hacerlo llegar a nuestro público objetivo, para ello se van a utilizar Campañas en medios Off-Line, Campaña en Redes Solciales, (estudiaremos en cada caso si hace falta reforzar estas campañas con otro tipo de acciones) y se publicará la obra final en el site del cliente.

Como veis este tipo de campañas son muy sencillas de hacer, lo único que necesitamos es convencer a las grandes empresas que para vender lo mejor es no vender sino implicarte en las necesidades del cliente, en las necesidades reales del consumidor, y que el consumidor es parte de la empresa y no ajeno a ella.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Hola y bienvenidos al segundo post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising. En esta entrega voy a presentar que tipo de métricas y que herramientas podemos utilizar para medir las acciones de Street AdvARTising. No sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para generar branding, fomentar valores cívicos, educativos… Realizar presentaciones de productos, Acciones conjuntas en campañas de dinamización del consumo en centros comerciales abiertos…

Para realizar una acción de Street AdvARTising necesitamos usuarios que participen, desde este momento tenemos que tener muy presente que la elección de estos usuarios van a influir en gran medida en el éxito de la acción. Por lo que la campaña de publicidad que presenta la acción, ha de ir muy bien dirigida al target que estamos buscando, a través de un mix de medios que permitan respuesta directa, siendo básico dirigir a los usuarios a un microsite donde ampliar información y que a nosotros, nos permita captar leads, prever la afluencia de público y conocer desde el principio la opinión y comentarios que se generan.

Dependiendo de que medios se determinen para publicitar la acción de Street AdvARTising y de la magnitud de la acción, se van a utilizar un tipo de métricas u otros.. Pero para que os hagáis una idea a continuación voy a detallar los diferentes medios utilizados y como medir sus resultados:

Campaña de presentación:

-       Publicidad Exterior: La empresa que gestiona el circuito seleccionado nos aportará información de usuarios medios impactados, coste por impacto, etc.

-       Tv, Radio y Prensa: Si utilizamos medios locales es posible que no estén auditados por EGM, Sofres o Infoadex, no obstante podemos conocer la información que nos aporta el medio.

-       Buzoneo, Reparto de Flyers en puntos de interés. Tan sólo conocemos las unidades entregadas y el lugar Geogr.fico.

-       Marketing Directo. Conocemos el númerod e envios.

-       Difusión de contenidos y videos virales.

-       Soportes Onlines.

Si dirigimos trafico a un microsite diferente, pero con la misma información, para cada uno de los medios anteriores, sabremos el número de usuarios impactados e interesados en la acción. Así como su comportamiento de navegación gracias a herramientas como Google Analytics.

Acción de Street AvdARTising:

-       Afluencia de público: A través de contadores, cámaras…

-       Numero de participantes: A través de captación de leads.

-       Técnicas de investigación cualitativas, Estudios Neurológicos.

-       Grabación de entrevistas a los participantes.

Lo que pretendemos conocer es la experiencia de usuario y como perciben los usuarios el producto, marca… para la que se organiza la acción de Street AdvARTising.

En el próximo post hablaré de métricas en E-AdvARTising

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.