Después de unos días de inactividad, por lo que os pido disculpas, ya he sacado algo de tiempo y por fin esta publicado el tercer post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising.

En este post voy a mostrar como podemos medir las acciones de E-AdvARTising, no sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para crear vínculos emocionales entre la marca y los usuarios potenciales consumidores, fomentando su participación en creaciones artísticas en el medio Internet. Se trata de mostrar que con pequeñas cosas (videos, fotos, fragmentos musicales, una frase, una palabra…) que unidas a las de otros usuarios pueden formar una gran obra digna de admiración para el resto de usuarios, como si de una obra de arte se tratase.

Para desarrollar una acción de E-AdvARTising hay que habilitar un microsite donde se explica las características de la creación a los usuarios: se ofrece una muestra o ejemplo de lo que queremos conseguir, como hacerlo poco a poco, como entregar los trabajos o material solicitado, etc. Lógicamente para generar tráfico, visitas, al microsite necesitamos comunicar la acción a través de:

-       Campaña de E-mailing: Habilitar de tal forma que podamos conocer el nº de mails enviados, tasa de apertura y tasa de visitas generadas al microsite.

-       Campaña de Publicidad Display en Internet: Habilitar los diferentes banners con tags que nos ayuden a conocer el nº de visitas al microsite que ha generado cada uno de los banners publicados.

-       Campaña en Redes Sociales: Este tipo de campañas puede ser de dos formas: Campañas de publicidad en las Redes Sociales, lo cual nos permite medir las vivitas generadas al microsite. O a través de creaciones de páginas, perfiles… obligandonos a medir el tráfico generado al microsite y además hemos de controlar el nº de seguidores, fans, comentarios generados, índice de viralidad - Buzz, etc.

-       Campaña de refuerzo Off-Line: Este tipo de acciones las mediremos en función de los medios seleccionados.

Una vez se genera la actividad en el microsite se ha de mantener informado a los usuarios de todo tipo de modificaciones, avances, etc.

Una vez finalizado el plazo de participación de los usuarios empieza la segunda fase del trabajo: Comunicar el resultado y hacerlo llegar a nuestro público objetivo, para ello se van a utilizar Campañas en medios Off-Line, Campaña en Redes Solciales, (estudiaremos en cada caso si hace falta reforzar estas campañas con otro tipo de acciones) y se publicará la obra final en el site del cliente.

Como veis este tipo de campañas son muy sencillas de hacer, lo único que necesitamos es convencer a las grandes empresas que para vender lo mejor es no vender sino implicarte en las necesidades del cliente, en las necesidades reales del consumidor, y que el consumidor es parte de la empresa y no ajeno a ella.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

El día 2 de Diciembre se leía en diferentes medios de Internet la presentación, que la Asociación Española de Anunciantes realizaba en la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, del manifiesto “Ni un minuto más de publicidad en TV, 12 comunican, 29 perjudican”. En su lucha por limitar la publicidad en televisión a 12 minutos y no a 29 que permitiría la Nueva Ley General Audiovisual.

El acto contó con la participación de la decana Carmén Pérez de Armiñán, quien leyó el manifiesto promovido por la plataforma de publicidad compuesta por 15 asociaciones en contra de la actual redacción del proyecto de Ley general de comunicación audiovisual.

En el documento, la AEA alerta del "deterioro" de la publicidad debido al elevado número de minutos emitidos en televisión, que provoca un "rechazo" de los espectadores y que, a su entender, conlleva una "pérdida de eficacia" de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ´spots´ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes AEA, ha concedido que "Sin anunciantes, sin toda la industria de la publicidad, la televisión es muy poca cosa. Pero resulta que sin el consumidor, el ciudadano, no somos nadie" y admite que "el consumidor, que somos nosotros, nos levantamos constantemente para no ver la publicidad en la tele que nos invade, y esto no es bueno para nadie". Y lo peor que le puede pasar a los contenidos informativos, agrega, es que no haya nadie al otro lado para escucharlos.

Además de la lectura del manifiesto se llevaron a cabo distintas acciones con los estudiantes que se integrarán en la campaña viral (www.niunminutomasdepublientele.es) que la Plataforma ha puesto en marcha en la calle, en redes sociales, en la web Niunminutomasdepublientele.com y a través del móvil.

Como dicen algunos fans de su página de Facebook, suena raro que el Gobierno elimine toda la publicidad de TVE y al mismo tiempo permita hasta 29 minutos/hora de publicidad en el resto de cadenas.

Es una campaña muy fácil de malinterpretar, por eso sus responsables han usado el eslogan: Sí a la publicidad, no al exceso de publicidad en tele y responde al problema de la sobresaturación publicitaria que vivimos hoy en día y que no beneficia a nadie, ni a las marcas, ni a los consumidores.