Hola y bienvenidos al segundo post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising. En esta entrega voy a presentar que tipo de métricas y que herramientas podemos utilizar para medir las acciones de Street AdvARTising. No sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para generar branding, fomentar valores cívicos, educativos… Realizar presentaciones de productos, Acciones conjuntas en campañas de dinamización del consumo en centros comerciales abiertos…

Para realizar una acción de Street AdvARTising necesitamos usuarios que participen, desde este momento tenemos que tener muy presente que la elección de estos usuarios van a influir en gran medida en el éxito de la acción. Por lo que la campaña de publicidad que presenta la acción, ha de ir muy bien dirigida al target que estamos buscando, a través de un mix de medios que permitan respuesta directa, siendo básico dirigir a los usuarios a un microsite donde ampliar información y que a nosotros, nos permita captar leads, prever la afluencia de público y conocer desde el principio la opinión y comentarios que se generan.

Dependiendo de que medios se determinen para publicitar la acción de Street AdvARTising y de la magnitud de la acción, se van a utilizar un tipo de métricas u otros.. Pero para que os hagáis una idea a continuación voy a detallar los diferentes medios utilizados y como medir sus resultados:

Campaña de presentación:

-       Publicidad Exterior: La empresa que gestiona el circuito seleccionado nos aportará información de usuarios medios impactados, coste por impacto, etc.

-       Tv, Radio y Prensa: Si utilizamos medios locales es posible que no estén auditados por EGM, Sofres o Infoadex, no obstante podemos conocer la información que nos aporta el medio.

-       Buzoneo, Reparto de Flyers en puntos de interés. Tan sólo conocemos las unidades entregadas y el lugar Geogr.fico.

-       Marketing Directo. Conocemos el númerod e envios.

-       Difusión de contenidos y videos virales.

-       Soportes Onlines.

Si dirigimos trafico a un microsite diferente, pero con la misma información, para cada uno de los medios anteriores, sabremos el número de usuarios impactados e interesados en la acción. Así como su comportamiento de navegación gracias a herramientas como Google Analytics.

Acción de Street AvdARTising:

-       Afluencia de público: A través de contadores, cámaras…

-       Numero de participantes: A través de captación de leads.

-       Técnicas de investigación cualitativas, Estudios Neurológicos.

-       Grabación de entrevistas a los participantes.

Lo que pretendemos conocer es la experiencia de usuario y como perciben los usuarios el producto, marca… para la que se organiza la acción de Street AdvARTising.

En el próximo post hablaré de métricas en E-AdvARTising

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

El día 2 de Diciembre se leía en diferentes medios de Internet la presentación, que la Asociación Española de Anunciantes realizaba en la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, del manifiesto “Ni un minuto más de publicidad en TV, 12 comunican, 29 perjudican”. En su lucha por limitar la publicidad en televisión a 12 minutos y no a 29 que permitiría la Nueva Ley General Audiovisual.

El acto contó con la participación de la decana Carmén Pérez de Armiñán, quien leyó el manifiesto promovido por la plataforma de publicidad compuesta por 15 asociaciones en contra de la actual redacción del proyecto de Ley general de comunicación audiovisual.

En el documento, la AEA alerta del "deterioro" de la publicidad debido al elevado número de minutos emitidos en televisión, que provoca un "rechazo" de los espectadores y que, a su entender, conlleva una "pérdida de eficacia" de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ´spots´ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes AEA, ha concedido que "Sin anunciantes, sin toda la industria de la publicidad, la televisión es muy poca cosa. Pero resulta que sin el consumidor, el ciudadano, no somos nadie" y admite que "el consumidor, que somos nosotros, nos levantamos constantemente para no ver la publicidad en la tele que nos invade, y esto no es bueno para nadie". Y lo peor que le puede pasar a los contenidos informativos, agrega, es que no haya nadie al otro lado para escucharlos.

Además de la lectura del manifiesto se llevaron a cabo distintas acciones con los estudiantes que se integrarán en la campaña viral (www.niunminutomasdepublientele.es) que la Plataforma ha puesto en marcha en la calle, en redes sociales, en la web Niunminutomasdepublientele.com y a través del móvil.

Como dicen algunos fans de su página de Facebook, suena raro que el Gobierno elimine toda la publicidad de TVE y al mismo tiempo permita hasta 29 minutos/hora de publicidad en el resto de cadenas.

Es una campaña muy fácil de malinterpretar, por eso sus responsables han usado el eslogan: Sí a la publicidad, no al exceso de publicidad en tele y responde al problema de la sobresaturación publicitaria que vivimos hoy en día y que no beneficia a nadie, ni a las marcas, ni a los consumidores.