Siguiendo una de las premisas que me impuse al empezar este blog, este post recoger información actual de lo que acontece en el ámbito de la publicidad y como afecta a las métricas.

Mediamind, Eyeblaster Evolved nos presenta GLIDER,  una innovadora idea de Marketing Digital. Como muestra de su constante esfuerzo por ofrecer a los anunciantes soluciones eficientes e impactantes.

Tal y como se ha publicado en la web de mediamind, para visualizarlo, sólo en el día de hoy, tenéis que entrar al home de MSN España a ver que anuncio más chulo han producido Gestación (Agencia Creativa) y Universal McCann (Agencia de Medios).

Con este nuevo formato se aprovecha al máximo el espacio en pantalla dejando al usuario tomar control de la home de MSN y explorar el contenido que Xbox tiene para ellos.

Bajo el slogan, “Tú tienes el mando”, Xbox presenta la nueva consola Kinect y se puede mirar el vídeo, conocer los juegos para Kinect y conocer más sobre el nuevo lanzamiento.

Enhorabuena para Xbox y sus agencias por esta ejecución online que va en línea con la comunicación y valores de la marca.

Como conclusión, he de comentar que este tipo de acciones son las que nos demuestran que el trabajo diario nos lleva a ser cada día mejores, que el éxito de las campañas de publicidad dependen de todos los que estamos involucrados: Agencia, medios, soportes, … y anunciantes.

Ya estoy deseando conocer los resultados de esta acción. No sólo por que le permita a mediamind conocer si el formato cumple las expectativas, o si xbox va a conseguir sus objetivos de branding, presentación de productos y generación de tráfico al punto de venta, sino por que, demostrar que las acciones que se realizan por primera vez cumplen de largo con los objetivos y ofrecen un ROI mucho mayor. Demostrando que la creatividad sigue siendo un valor importantísimo en publicidad, marketing y comunicación.

Espero que os guste, de momento, seguiré trabajando!!!

Teniendo en cuenta que este blog esta dedicado a Métricas en publicidad y ya que me he dedicado a desarrollar un tipo de publicidad cuando menos innovador o diferente… me veo en la obligación de hablaros de las métricas utilizadas en los distintos tipos de publicidad AdvARTising que hay.  Para ello voy a escribir una serie de tres Post, uno para cada tipo de publicidad AdvARTising.

Empezamos con la trilogía:

El primer tipo de publicidad AdvARTising que hay son las Acciones de animación en eventos y ferias: Este tipo de publicidad nos permite posicionarnos en un lugar geográfico específico (este dato puede resultar irrelevante pero no lo es. En las ferias o eventos suelen acudir personas de diferentes nacionalidades pero aprovechar la cultura o lugares de interés de la ciudad donde nos encontramos puede potenciar los valores que queremos transmitir) y reunir a un público objetivo en función del tipo de evento: deportivo, de ocio… o potenciales consumidores, profesionales… interesados en el tema en cuestión, hace más fácil conseguir la participación del usuario.

Recordemos que la publicidad AdvARTising consiste en organizar acciones basadas en la creación de obras artísticas a través de la participación con el usuario, (puedes leer los post anteriores donde se presenta ejemplos de publicidad AdvARTising), con la intención de transmitir valores, sensaciones, emociones… entre el anunciante y el consumidor pero como es lógico en el mundo de los negocios hay que justificar la inversión realizada, o dicho de otra forma hay que obtener un ROI mayor a 1.

Las herramientas que nos van a ayudar en esta labor son las siguientes:

- Contadores de personas. Con ello medimos el número de usuarios que se han interesado por la acción.

- Numero de leads o contactos conseguidos. Todas las acciones de publicidad AdvARTising están diseñadas para la captación de leads.

- Encuestas cualitativas. Evaluaremos si hemos conseguido o no transmitir los valores previamente fijados y como estos pueden variar el habito de consumo del los participantes.

- Seguimiento de los comentarios generados en Internet a causa de la acción realizada. Para ello vamos a utilizar las herramientas comúnmente utilizadas para monitorizar los comentarios en Redes Sociales, comunidades… en Internet en general. (Leer los post especializados en Métricas en Redes Sociales o Métricas en Internet).

¿Pero estas herramientas nos permiten calcular el ROI? Si terminamos ahi no, pues hasta ahora solo podemos justificar la inversión en Branding, pero si hacemos un seguimiento a las acciones de comunicación que desarrollemos para dirigirnos a los contactos conseguidos, podemos conocer las ventas generadas, entonces si podemos calcular el ROI.

En el próximo post hablaré de métricas en acciones de Street AdvARTising 

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Buenos días, tal y como anunciaba ayer en el blog, hoy voy a presentaros el significado del termino AdvARTising. Y no me digáis que ya lo conocéis por que no viene ni en la Wikipedia, jejeje 

Como ya sabéis la feria de Arte Contemporáneo ARCO ha cerrado sus puertas hace 3 días. Este año no he tenido demasiado tiempo para disfrutar de un par de días relajados contemplando las ideas y creaciones de artistas de renombre a nivel mundial y me he tenido que conformar con una visita relámpago de poco más de 1 hora que me quite de la comida del jueves.  Tal vez, y sólo tal vez, si hubiera tenido un Nissan Cube habría disfrutado de algo más de tiempo para ahora hablar de lo que me ha parecido la feria.

Como publicista, he comentado en innumerables ocasiones si la publicidad es una forma de Arte.. si el creativo es artista… y mi opinión es que NO, la publicidad no es Arte por que cuando se crea una pieza publicitaria se hace en código de comunicación, limitado por la necesidad de ser entendido por un público objetivo y a través de medios masivos. Un artista nunca aceptaría crear bajo tanta limitación. Sin embargo, en numerosas ocasiones las marcas cuentan con Artistas para crear mensajes, diseño de etiquetas…. (no puedo dejar de pensar en las latas Campbell diseñadas por Andy Warhol). Pero no lo hacen con la intención de crear obras de arte sino más bien por aprovechar la popularidad y prestigio del artista.

Para ser sincero, este año esperaba encontrarme con el acto promocional de una marca, NISSAN por ejemplo, que hubiera podido prestar los asientos de su nuevo modelo NISSAN Cube para llenar las salas de descanso de la fería…. Un poco decepcionado, me dedique a hacer algunas fotos de cosas que al menos me parecieron curiosas, hasta que… ví algo, que perfectamente podría haber sido una obra de arte, decorada por un montón de latas de Mahou. 

Si… Aquí viene la definición de AdvARTising:

AdvARTising es hacer sentir experiencias a los usuarios, potenciales consumidores de un producto o servicio, a través de su participación en una creación (más o menos artística/sin utilidad práctica pero si sentimental), transmitiendo emocioes entre el usuario y la marca y uniendoles sentimentalmente.

Como ejemplo de AdvARTising os propongo un juego por cortesía de Mahou:

Encuentra las diferencias entre las dos imágenes:

Nota: El juego surgió al ver como los usuarios participaban en la creación de "su obra de Arte".


En el próximo post os hablaré de métricas en AdvARTisig.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.



 

Como todos sabéis, ayer Appel presento el iPad posicionándose de nuevo como líder en un sector de producto aún no desarrollado por la competencia. El iPad integra Navegación, Email, Fotos, Video, Música, Juegos y eBooks.