Cualquier profesional de la publicidad sabe que la final de la liga de fútbol americano es, además de un gran acontecimiento deportivo, uno de los mejores escaparates creativos del mundo para el formato televisivo.

La victoria de los Saints de New Orleans frente a los Colts de Indianapolis será recordada por algo más que el propio partido y el spot publicitario protagonizado por Betty White:

 
Y es que la audiencia del partido ha sido de 106,5 millones, lo que convierte este encuentro en la emisión más vista de la historia de la televisión en Estados Unidos.

Histórico de los cinco partidos de la Super Bowl más vistos en Estados Unidos

Las Redes Sociales no podían quedar fuera de un evento de estas características, reflejo de como algunas marcas comienzan a dosificar e incluso a introducir recortes y cambios en sus inversiones y estrategias publicitarias.

A través de la página en Facebook de Coca-Cola, los usuarios pueden enviar enviar regalos virtuales de la marca y una botella de Coca-Cola aparece en sus muros. En compensación, el usuario puede acceder a ver 20 segundos de los nuevos anuncios que la marca estrenará en el intermedio de la Super-Bowl. Coca-Cola donará un dólar a la entidad Boys & Girls Clubs por cada regalo enviado.

El día de la emisión en televisión de los anuncios, el 7 de febrero, los que han participado en la acción recibirán los anuncios completos horas antes de que salgan en la CBS. Estos dos nuevos spots, creados por Wieden + Kennedy, Portland, son parte de la campaña "Open happiness". Uno de ellos es protagonizado por personajes de “Los Simpsons”. Mr. Burns ha perdido su fortuna y solo encuentra el lado positivo de la vida cuando Apu le ofrece una Coca-Cola.

"Usando como gancho nuestros anuncios de la Super Bowl para invitar a la gente a colaborar con Boys & Girls Clubs, estamos yendo más allá que simplemente emitiéndolos por televisión" ha comentado Katie Bayne, directora de marketing de Coca-Cola Norteamérica en Brandweek. “Estamos recordando a la gente que donde quieran que disfruten de una Coca-Cola, pueden ayudarnos a marcar una diferencia en la vida de otros. Abriendo una Coca-Cola se puede multiplicar la felicidad” 

Según Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi "el próximo año 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento" añadiendo que "Nuestra nueva táctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en una anuncio de treinta segundos"

Seguiremos trabajando para ofreceros artículos de interés!!

El día 2 de Diciembre se leía en diferentes medios de Internet la presentación, que la Asociación Española de Anunciantes realizaba en la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, del manifiesto “Ni un minuto más de publicidad en TV, 12 comunican, 29 perjudican”. En su lucha por limitar la publicidad en televisión a 12 minutos y no a 29 que permitiría la Nueva Ley General Audiovisual.

El acto contó con la participación de la decana Carmén Pérez de Armiñán, quien leyó el manifiesto promovido por la plataforma de publicidad compuesta por 15 asociaciones en contra de la actual redacción del proyecto de Ley general de comunicación audiovisual.

En el documento, la AEA alerta del "deterioro" de la publicidad debido al elevado número de minutos emitidos en televisión, que provoca un "rechazo" de los espectadores y que, a su entender, conlleva una "pérdida de eficacia" de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ´spots´ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes AEA, ha concedido que "Sin anunciantes, sin toda la industria de la publicidad, la televisión es muy poca cosa. Pero resulta que sin el consumidor, el ciudadano, no somos nadie" y admite que "el consumidor, que somos nosotros, nos levantamos constantemente para no ver la publicidad en la tele que nos invade, y esto no es bueno para nadie". Y lo peor que le puede pasar a los contenidos informativos, agrega, es que no haya nadie al otro lado para escucharlos.

Además de la lectura del manifiesto se llevaron a cabo distintas acciones con los estudiantes que se integrarán en la campaña viral (www.niunminutomasdepublientele.es) que la Plataforma ha puesto en marcha en la calle, en redes sociales, en la web Niunminutomasdepublientele.com y a través del móvil.

Como dicen algunos fans de su página de Facebook, suena raro que el Gobierno elimine toda la publicidad de TVE y al mismo tiempo permita hasta 29 minutos/hora de publicidad en el resto de cadenas.

Es una campaña muy fácil de malinterpretar, por eso sus responsables han usado el eslogan: Sí a la publicidad, no al exceso de publicidad en tele y responde al problema de la sobresaturación publicitaria que vivimos hoy en día y que no beneficia a nadie, ni a las marcas, ni a los consumidores.