Siguiendo una de las premisas que me impuse al empezar este blog, este post recoger información actual de lo que acontece en el ámbito de la publicidad y como afecta a las métricas.

Mediamind, Eyeblaster Evolved nos presenta GLIDER,  una innovadora idea de Marketing Digital. Como muestra de su constante esfuerzo por ofrecer a los anunciantes soluciones eficientes e impactantes.

Tal y como se ha publicado en la web de mediamind, para visualizarlo, sólo en el día de hoy, tenéis que entrar al home de MSN España a ver que anuncio más chulo han producido Gestación (Agencia Creativa) y Universal McCann (Agencia de Medios).

Con este nuevo formato se aprovecha al máximo el espacio en pantalla dejando al usuario tomar control de la home de MSN y explorar el contenido que Xbox tiene para ellos.

Bajo el slogan, “Tú tienes el mando”, Xbox presenta la nueva consola Kinect y se puede mirar el vídeo, conocer los juegos para Kinect y conocer más sobre el nuevo lanzamiento.

Enhorabuena para Xbox y sus agencias por esta ejecución online que va en línea con la comunicación y valores de la marca.

Como conclusión, he de comentar que este tipo de acciones son las que nos demuestran que el trabajo diario nos lleva a ser cada día mejores, que el éxito de las campañas de publicidad dependen de todos los que estamos involucrados: Agencia, medios, soportes, … y anunciantes.

Ya estoy deseando conocer los resultados de esta acción. No sólo por que le permita a mediamind conocer si el formato cumple las expectativas, o si xbox va a conseguir sus objetivos de branding, presentación de productos y generación de tráfico al punto de venta, sino por que, demostrar que las acciones que se realizan por primera vez cumplen de largo con los objetivos y ofrecen un ROI mucho mayor. Demostrando que la creatividad sigue siendo un valor importantísimo en publicidad, marketing y comunicación.

Espero que os guste, de momento, seguiré trabajando!!!

¿Funciona mi campaña? Conocer la respuesta a esta pregunta es esencial, y más en los tiempos en los que estamos, no creéis?? Afortunadamente el medio Internet no sólo nos permite conocer los resultados de la campaña sino que podemos analizar los resultados de cada medio, cada formato, cada día e incluso cada hora. Permitiendo dirigir los recursos a los medios de mayor retorno.

Los resultados de una campaña se expresan con los siguientes términos:

• Cobertura total: nº de navegadores únicos a los que se le ha mostrado nuestra campaña quitando la duplicación entre los distintos sites y secciones planificadas sin tener en cuenta si los individuos que están detrás son de mi

target o no.

En el único caso en el que podemos hablar de cobertura de mi target es si la campaña ha sido previamente segmentada ó haciendo un ejercicio de estimaciones.

• Distribución de Frecuencias: nº de impactos reales que han sido lanzados con frecuencia 1, 2, 3, 4, etc…

• Impresiones: nº de impactos totales generados (con cargo y sin él)

• CTR: Click Trought rate, Es el porcentaje de impresiones de “banners” convertidas en clicks. Clicks / Impresiones *

100

• Actividad Post click / post impresión:

– Coste por click / visita (CPC)

– Coste por audiencia (CPU)

– Coste por registro (CPL)

– Coste por Venta (CPS)

Como publicista puedo decir que conocer los resultados de una campaña de publicidad en internet de forma inmediata es emocionante, es casi como hablar con muchos usuarios al mismo tiempo personalmente.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Teniendo en cuenta que este blog esta dedicado a Métricas en publicidad y ya que me he dedicado a desarrollar un tipo de publicidad cuando menos innovador o diferente… me veo en la obligación de hablaros de las métricas utilizadas en los distintos tipos de publicidad AdvARTising que hay.  Para ello voy a escribir una serie de tres Post, uno para cada tipo de publicidad AdvARTising.

Empezamos con la trilogía:

El primer tipo de publicidad AdvARTising que hay son las Acciones de animación en eventos y ferias: Este tipo de publicidad nos permite posicionarnos en un lugar geográfico específico (este dato puede resultar irrelevante pero no lo es. En las ferias o eventos suelen acudir personas de diferentes nacionalidades pero aprovechar la cultura o lugares de interés de la ciudad donde nos encontramos puede potenciar los valores que queremos transmitir) y reunir a un público objetivo en función del tipo de evento: deportivo, de ocio… o potenciales consumidores, profesionales… interesados en el tema en cuestión, hace más fácil conseguir la participación del usuario.

Recordemos que la publicidad AdvARTising consiste en organizar acciones basadas en la creación de obras artísticas a través de la participación con el usuario, (puedes leer los post anteriores donde se presenta ejemplos de publicidad AdvARTising), con la intención de transmitir valores, sensaciones, emociones… entre el anunciante y el consumidor pero como es lógico en el mundo de los negocios hay que justificar la inversión realizada, o dicho de otra forma hay que obtener un ROI mayor a 1.

Las herramientas que nos van a ayudar en esta labor son las siguientes:

- Contadores de personas. Con ello medimos el número de usuarios que se han interesado por la acción.

- Numero de leads o contactos conseguidos. Todas las acciones de publicidad AdvARTising están diseñadas para la captación de leads.

- Encuestas cualitativas. Evaluaremos si hemos conseguido o no transmitir los valores previamente fijados y como estos pueden variar el habito de consumo del los participantes.

- Seguimiento de los comentarios generados en Internet a causa de la acción realizada. Para ello vamos a utilizar las herramientas comúnmente utilizadas para monitorizar los comentarios en Redes Sociales, comunidades… en Internet en general. (Leer los post especializados en Métricas en Redes Sociales o Métricas en Internet).

¿Pero estas herramientas nos permiten calcular el ROI? Si terminamos ahi no, pues hasta ahora solo podemos justificar la inversión en Branding, pero si hacemos un seguimiento a las acciones de comunicación que desarrollemos para dirigirnos a los contactos conseguidos, podemos conocer las ventas generadas, entonces si podemos calcular el ROI.

En el próximo post hablaré de métricas en acciones de Street AdvARTising 

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Cualquier profesional de la publicidad sabe que la final de la liga de fútbol americano es, además de un gran acontecimiento deportivo, uno de los mejores escaparates creativos del mundo para el formato televisivo.

La victoria de los Saints de New Orleans frente a los Colts de Indianapolis será recordada por algo más que el propio partido y el spot publicitario protagonizado por Betty White:

 
Y es que la audiencia del partido ha sido de 106,5 millones, lo que convierte este encuentro en la emisión más vista de la historia de la televisión en Estados Unidos.

Histórico de los cinco partidos de la Super Bowl más vistos en Estados Unidos

Las Redes Sociales no podían quedar fuera de un evento de estas características, reflejo de como algunas marcas comienzan a dosificar e incluso a introducir recortes y cambios en sus inversiones y estrategias publicitarias.

A través de la página en Facebook de Coca-Cola, los usuarios pueden enviar enviar regalos virtuales de la marca y una botella de Coca-Cola aparece en sus muros. En compensación, el usuario puede acceder a ver 20 segundos de los nuevos anuncios que la marca estrenará en el intermedio de la Super-Bowl. Coca-Cola donará un dólar a la entidad Boys & Girls Clubs por cada regalo enviado.

El día de la emisión en televisión de los anuncios, el 7 de febrero, los que han participado en la acción recibirán los anuncios completos horas antes de que salgan en la CBS. Estos dos nuevos spots, creados por Wieden + Kennedy, Portland, son parte de la campaña "Open happiness". Uno de ellos es protagonizado por personajes de “Los Simpsons”. Mr. Burns ha perdido su fortuna y solo encuentra el lado positivo de la vida cuando Apu le ofrece una Coca-Cola.

"Usando como gancho nuestros anuncios de la Super Bowl para invitar a la gente a colaborar con Boys & Girls Clubs, estamos yendo más allá que simplemente emitiéndolos por televisión" ha comentado Katie Bayne, directora de marketing de Coca-Cola Norteamérica en Brandweek. “Estamos recordando a la gente que donde quieran que disfruten de una Coca-Cola, pueden ayudarnos a marcar una diferencia en la vida de otros. Abriendo una Coca-Cola se puede multiplicar la felicidad” 

Según Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi "el próximo año 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento" añadiendo que "Nuestra nueva táctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en una anuncio de treinta segundos"

Seguiremos trabajando para ofreceros artículos de interés!!

Como todos sabéis, ayer Appel presento el iPad posicionándose de nuevo como líder en un sector de producto aún no desarrollado por la competencia. El iPad integra Navegación, Email, Fotos, Video, Música, Juegos y eBooks.