Teniendo en cuenta que este blog esta dedicado a Métricas en publicidad y ya que me he dedicado a desarrollar un tipo de publicidad cuando menos innovador o diferente… me veo en la obligación de hablaros de las métricas utilizadas en los distintos tipos de publicidad AdvARTising que hay.  Para ello voy a escribir una serie de tres Post, uno para cada tipo de publicidad AdvARTising.

Empezamos con la trilogía:

El primer tipo de publicidad AdvARTising que hay son las Acciones de animación en eventos y ferias: Este tipo de publicidad nos permite posicionarnos en un lugar geográfico específico (este dato puede resultar irrelevante pero no lo es. En las ferias o eventos suelen acudir personas de diferentes nacionalidades pero aprovechar la cultura o lugares de interés de la ciudad donde nos encontramos puede potenciar los valores que queremos transmitir) y reunir a un público objetivo en función del tipo de evento: deportivo, de ocio… o potenciales consumidores, profesionales… interesados en el tema en cuestión, hace más fácil conseguir la participación del usuario.

Recordemos que la publicidad AdvARTising consiste en organizar acciones basadas en la creación de obras artísticas a través de la participación con el usuario, (puedes leer los post anteriores donde se presenta ejemplos de publicidad AdvARTising), con la intención de transmitir valores, sensaciones, emociones… entre el anunciante y el consumidor pero como es lógico en el mundo de los negocios hay que justificar la inversión realizada, o dicho de otra forma hay que obtener un ROI mayor a 1.

Las herramientas que nos van a ayudar en esta labor son las siguientes:

- Contadores de personas. Con ello medimos el número de usuarios que se han interesado por la acción.

- Numero de leads o contactos conseguidos. Todas las acciones de publicidad AdvARTising están diseñadas para la captación de leads.

- Encuestas cualitativas. Evaluaremos si hemos conseguido o no transmitir los valores previamente fijados y como estos pueden variar el habito de consumo del los participantes.

- Seguimiento de los comentarios generados en Internet a causa de la acción realizada. Para ello vamos a utilizar las herramientas comúnmente utilizadas para monitorizar los comentarios en Redes Sociales, comunidades… en Internet en general. (Leer los post especializados en Métricas en Redes Sociales o Métricas en Internet).

¿Pero estas herramientas nos permiten calcular el ROI? Si terminamos ahi no, pues hasta ahora solo podemos justificar la inversión en Branding, pero si hacemos un seguimiento a las acciones de comunicación que desarrollemos para dirigirnos a los contactos conseguidos, podemos conocer las ventas generadas, entonces si podemos calcular el ROI.

En el próximo post hablaré de métricas en acciones de Street AdvARTising 

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Incluso después de haber estado involucrado en acusaciones por invadir la intimidad de los usuarios. Google se atreve con Google Buzz para ofrecer una alternativa a Twitter y Facebook.

Creo que las marcas y los anunciontes querrán rastrear, supervisar y analizar las conversaciones en Buzz, al igual que ahora se hace con las comentarios de Twitter.

Viralheat puede ser pionera en el mercado con la supervisión de Google Buzz, pero seguramente podemos asumir que no será la última.

Google Buzz cuenta ya con más de 9 millones entre post y comentarios ya existentes. Sin duda los datos que aportan todas estas conversaciones en Buzz son muy interesantes para data minig. Sistemas de analítica en medios sociales como Viralheat se dedican a recoger la información de Buzz y ofrecerla como un producto.

El servicio de Viralheat siempre ha permitido a los clientes la posibilidad de construir perfiles alrededor de cualquier asunto o sujeto a través de palabras clave y frases rastreadas en medios sociales. Google Buzz añade una interesante capa al juego de datos, haciendo sus servicio más relevante por que los resultados proceden del rastreo de las coversaciones On Line y en tiempo real.

Las estadisticas de Viralheat permiten:

-       Filtrar y organizar los comentarios de Google Buzz por palabras clave.

-       Tabular el tráfico de Twitter, Facebook, blogs, sitios de vídeo virales y ahora también las menciones en Google Buzz.

-       Analizar los sentimientos de los posts.

-       Posicionar a los autores de posts por volumen para identificar a aquellos que hablan más de una palabra clave.

-       Muestra el número total de usuarios únicos para una palabra clave.

-       Ofrece estadísticas de las menciones en Google Buzz a través de plataformas APIs.

Por si no me he explicado con claridad, os dejo con este video donde podéis ver como se analizan las menciones en Google Buzz:

Y tú que opinas??

Cualquier profesional de la publicidad sabe que la final de la liga de fútbol americano es, además de un gran acontecimiento deportivo, uno de los mejores escaparates creativos del mundo para el formato televisivo.

La victoria de los Saints de New Orleans frente a los Colts de Indianapolis será recordada por algo más que el propio partido y el spot publicitario protagonizado por Betty White:

 
Y es que la audiencia del partido ha sido de 106,5 millones, lo que convierte este encuentro en la emisión más vista de la historia de la televisión en Estados Unidos.

Histórico de los cinco partidos de la Super Bowl más vistos en Estados Unidos

Las Redes Sociales no podían quedar fuera de un evento de estas características, reflejo de como algunas marcas comienzan a dosificar e incluso a introducir recortes y cambios en sus inversiones y estrategias publicitarias.

A través de la página en Facebook de Coca-Cola, los usuarios pueden enviar enviar regalos virtuales de la marca y una botella de Coca-Cola aparece en sus muros. En compensación, el usuario puede acceder a ver 20 segundos de los nuevos anuncios que la marca estrenará en el intermedio de la Super-Bowl. Coca-Cola donará un dólar a la entidad Boys & Girls Clubs por cada regalo enviado.

El día de la emisión en televisión de los anuncios, el 7 de febrero, los que han participado en la acción recibirán los anuncios completos horas antes de que salgan en la CBS. Estos dos nuevos spots, creados por Wieden + Kennedy, Portland, son parte de la campaña "Open happiness". Uno de ellos es protagonizado por personajes de “Los Simpsons”. Mr. Burns ha perdido su fortuna y solo encuentra el lado positivo de la vida cuando Apu le ofrece una Coca-Cola.

"Usando como gancho nuestros anuncios de la Super Bowl para invitar a la gente a colaborar con Boys & Girls Clubs, estamos yendo más allá que simplemente emitiéndolos por televisión" ha comentado Katie Bayne, directora de marketing de Coca-Cola Norteamérica en Brandweek. “Estamos recordando a la gente que donde quieran que disfruten de una Coca-Cola, pueden ayudarnos a marcar una diferencia en la vida de otros. Abriendo una Coca-Cola se puede multiplicar la felicidad” 

Según Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi "el próximo año 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento" añadiendo que "Nuestra nueva táctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en una anuncio de treinta segundos"

Seguiremos trabajando para ofreceros artículos de interés!!