Después de unos días de inactividad, por lo que os pido disculpas, ya he sacado algo de tiempo y por fin esta publicado el tercer post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising.

En este post voy a mostrar como podemos medir las acciones de E-AdvARTising, no sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para crear vínculos emocionales entre la marca y los usuarios potenciales consumidores, fomentando su participación en creaciones artísticas en el medio Internet. Se trata de mostrar que con pequeñas cosas (videos, fotos, fragmentos musicales, una frase, una palabra…) que unidas a las de otros usuarios pueden formar una gran obra digna de admiración para el resto de usuarios, como si de una obra de arte se tratase.

Para desarrollar una acción de E-AdvARTising hay que habilitar un microsite donde se explica las características de la creación a los usuarios: se ofrece una muestra o ejemplo de lo que queremos conseguir, como hacerlo poco a poco, como entregar los trabajos o material solicitado, etc. Lógicamente para generar tráfico, visitas, al microsite necesitamos comunicar la acción a través de:

-       Campaña de E-mailing: Habilitar de tal forma que podamos conocer el nº de mails enviados, tasa de apertura y tasa de visitas generadas al microsite.

-       Campaña de Publicidad Display en Internet: Habilitar los diferentes banners con tags que nos ayuden a conocer el nº de visitas al microsite que ha generado cada uno de los banners publicados.

-       Campaña en Redes Sociales: Este tipo de campañas puede ser de dos formas: Campañas de publicidad en las Redes Sociales, lo cual nos permite medir las vivitas generadas al microsite. O a través de creaciones de páginas, perfiles… obligandonos a medir el tráfico generado al microsite y además hemos de controlar el nº de seguidores, fans, comentarios generados, índice de viralidad - Buzz, etc.

-       Campaña de refuerzo Off-Line: Este tipo de acciones las mediremos en función de los medios seleccionados.

Una vez se genera la actividad en el microsite se ha de mantener informado a los usuarios de todo tipo de modificaciones, avances, etc.

Una vez finalizado el plazo de participación de los usuarios empieza la segunda fase del trabajo: Comunicar el resultado y hacerlo llegar a nuestro público objetivo, para ello se van a utilizar Campañas en medios Off-Line, Campaña en Redes Solciales, (estudiaremos en cada caso si hace falta reforzar estas campañas con otro tipo de acciones) y se publicará la obra final en el site del cliente.

Como veis este tipo de campañas son muy sencillas de hacer, lo único que necesitamos es convencer a las grandes empresas que para vender lo mejor es no vender sino implicarte en las necesidades del cliente, en las necesidades reales del consumidor, y que el consumidor es parte de la empresa y no ajeno a ella.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Hola y bienvenidos al segundo post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising. En esta entrega voy a presentar que tipo de métricas y que herramientas podemos utilizar para medir las acciones de Street AdvARTising. No sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para generar branding, fomentar valores cívicos, educativos… Realizar presentaciones de productos, Acciones conjuntas en campañas de dinamización del consumo en centros comerciales abiertos…

Para realizar una acción de Street AdvARTising necesitamos usuarios que participen, desde este momento tenemos que tener muy presente que la elección de estos usuarios van a influir en gran medida en el éxito de la acción. Por lo que la campaña de publicidad que presenta la acción, ha de ir muy bien dirigida al target que estamos buscando, a través de un mix de medios que permitan respuesta directa, siendo básico dirigir a los usuarios a un microsite donde ampliar información y que a nosotros, nos permita captar leads, prever la afluencia de público y conocer desde el principio la opinión y comentarios que se generan.

Dependiendo de que medios se determinen para publicitar la acción de Street AdvARTising y de la magnitud de la acción, se van a utilizar un tipo de métricas u otros.. Pero para que os hagáis una idea a continuación voy a detallar los diferentes medios utilizados y como medir sus resultados:

Campaña de presentación:

-       Publicidad Exterior: La empresa que gestiona el circuito seleccionado nos aportará información de usuarios medios impactados, coste por impacto, etc.

-       Tv, Radio y Prensa: Si utilizamos medios locales es posible que no estén auditados por EGM, Sofres o Infoadex, no obstante podemos conocer la información que nos aporta el medio.

-       Buzoneo, Reparto de Flyers en puntos de interés. Tan sólo conocemos las unidades entregadas y el lugar Geogr.fico.

-       Marketing Directo. Conocemos el númerod e envios.

-       Difusión de contenidos y videos virales.

-       Soportes Onlines.

Si dirigimos trafico a un microsite diferente, pero con la misma información, para cada uno de los medios anteriores, sabremos el número de usuarios impactados e interesados en la acción. Así como su comportamiento de navegación gracias a herramientas como Google Analytics.

Acción de Street AvdARTising:

-       Afluencia de público: A través de contadores, cámaras…

-       Numero de participantes: A través de captación de leads.

-       Técnicas de investigación cualitativas, Estudios Neurológicos.

-       Grabación de entrevistas a los participantes.

Lo que pretendemos conocer es la experiencia de usuario y como perciben los usuarios el producto, marca… para la que se organiza la acción de Street AdvARTising.

En el próximo post hablaré de métricas en E-AdvARTising

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.