Después de unos días de inactividad, por lo que os pido disculpas, ya he sacado algo de tiempo y por fin esta publicado el tercer post de la trilogía Métricas en publicidad AdvARTising.

 

En este post voy a mostrar como podemos medir las acciones de E-AdvARTising, no sin antes recordar que este tipo de acciones son ideales para crear vínculos emocionales entre la marca y los usuarios potenciales consumidores, fomentando su participación en creaciones artísticas en el medio Internet. Se trata de mostrar que con pequeñas cosas (videos, fotos, fragmentos musicales, una frase, una palabra…) que unidas a las de otros usuarios pueden formar una gran obra digna de admiración para el resto de usuarios, como si de una obra de arte se tratase.

Para desarrollar una acción de E-AdvARTising hay que habilitar un microsite donde se explica las características de la creación a los usuarios: se ofrece una muestra o ejemplo de lo que queremos conseguir, como hacerlo poco a poco, como entregar los trabajos o material solicitado, etc. Lógicamente para generar tráfico, visitas, al microsite necesitamos comunicar la acción a través de:

 

-       Campaña de E-mailing: Habilitar de tal forma que podamos conocer el nº de mails enviados, tasa de apertura y tasa de visitas generadas al microsite.

-       Campaña de Publicidad Display en Internet: Habilitar los diferentes banners con tags que nos ayuden a conocer el nº de visitas al microsite que ha generado cada uno de los banners publicados.

-       Campaña en Redes Sociales: Este tipo de campañas puede ser de dos formas: Campañas de publicidad en las Redes Sociales, lo cual nos permite medir las vivitas generadas al microsite. O a través de creaciones de páginas, perfiles… obligandonos a medir el tráfico generado al microsite y además hemos de controlar el nº de seguidores, fans, comentarios generados, índice de viralidad - Buzz, etc.

-       Campaña de refuerzo Off-Line: Este tipo de acciones las mediremos en función de los medios seleccionados.

 

Una vez se genera la actividad en el microsite se ha de mantener informado a los usuarios de todo tipo de modificaciones, avances, etc.

 

Una vez finalizado el plazo de participación de los usuarios empieza la segunda fase del trabajo: Comunicar el resultado y hacerlo llegar a nuestro público objetivo, para ello se van a utilizar Campañas en medios Off-Line, Campaña en Redes Solciales, (estudiaremos en cada caso si hace falta reforzar estas campañas con otro tipo de acciones) y se publicará la obra final en el site del cliente.

 

Como veis este tipo de campañas son muy sencillas de hacer, lo único que necesitamos es convencer a las grandes empresas que para vender lo mejor es no vender sino implicarte en las necesidades del cliente, en las necesidades reales del consumidor, y que el consumidor es parte de la empresa y no ajeno a ella.

 

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.

Como todos sabéis, ayer Appel presento el iPad posicionándose de nuevo como líder en un sector de producto aún no desarrollado por la competencia. El iPad integra Navegación, Email, Fotos, Video, Música, Juegos y eBooks.

Durante los primeros días del año no podía dejar de pensar en como afectaría a la audacia en televisión la nueva etapa de TVE sin publicidad. La polémica ya estaba servida desde que se aprobó la ley:

Personas relevantes en el mundo de las agencias veían peligrar algunas de sus cuentas cuya principal inversión era en televisión, Como por ejemplo Marcas de Champán. Argumentando que el público objetivo al que se dirigen se concentra en este medio.

Por parte de los anunciantes el miedo venía por otro lado, lógicamente también eran conscientes de que al segmento de la población que ve TVE no le van a alcanzar destinando su inversión a otras cadenas de televisión, además el aumento en el coste del GRP y la disminución de su calidad abre las puertas a planificaciones en medios en auge como son: Acciones en Redes Sociales, Relaciones Públicas en Internet, Advergaming, Preocupación por conocer su reputación de marca… estableciendo una comunicación directa con el consumidor. Sobra decir que el medio más beneficiado será Internet.

Esto puede que sea atreverme demasiado pero, creo que las cadenas de televisión tienen miedo a la reacción tanto de la audiencia como de los anunciantes. En estos días hemos visto como se han cerrado acuerdos de fusión entre varias de ellas. Han forzado que se aumenten a 12 min. la emisión de publicidad por hora…

¿Y los usuarios? ¿Van a cambiar su habito de consumo de televisión? ¿les gustará una televisión de calidad y sin publicidad tal y como se quiere posicionar TVE? Lo veremos con los datos de la primera oleada del EGM, Infoadex, Paneles Nielsen…

De aperitivo puedo comentaros algunos datos como lo ocurrido el pasado viernes 8 de Enero por la noche: TVE logró llevarse la audiencia superando a los programas de cotilleo. La película La emisión "A todo gas: Tokyo Race", sin cortes publicitarios, registró un 20,7 % de share, con 3.854.000 espectadores, superando a los programas del corazón emitidos por Telcinco y Antena 3. "Sálvame Deluxe", registró un 15,9%  y"DEC" se quedó con un 12,7%. Pero la 1 de TVE no sólo supera en audiencia a los programas del corazón del viernes noche, sino que además, eleva su share en casi tres puntos desde que se quedara sin publicidad. Según datos de Barlovento Comunicación, TVE1 obtuvo en diciembre un 16,6% del total de la audiencia, situándola un mes más como la cadena más vista. En los 10 primeros días de enero, la cadena ha elevado su cuota de pantalla al 19,5%. El martes 12 de Enero, según Optimedia, de los cinco programas más vistos, cuatro eran de TVE1. El primero de ellos, "Españoles por el mundo: Kuala Lumpur", con un share del 20,9%, más de cuatro millones de espectadores. En segundo lugar. el Telediario 2 con un 21,7% de audiencia, seguido de "Españoles por el mundo: Lisboa" (21%). En cuarto lugar se situó "Los Protegidos", la serie que Antena 3 estrenó con un 18,6%. Y finalmente, "Amar en tiempos revueltos" con un 26,5%. La 2 de TVE ha notado menos la retirada de la publicidad, disminuyendo su cuota de pantalla un 0,1% y el tiempo dedicado por los espectadores a verla ha aumentado algo más de un minuto al día un incremento sensiblemente inferior al que se ha producido en la 1.



Y para terminar, a nivel informativo, he de apuntar que TVE es la segunda televisión europea que no sufraga sus gastos mediante publicidad. A partir de este 1 de Enero de 2010, la cadena se financia con una aportación del estado, el 80% del rendimiento de la tasa por el so del espacio radioeléctrico: radioeléctrico; el 0,9% de los ingresos brutos de explotación de los operadores de telecomunicaciones, el 3% de sus ingresos de los concesionarios o prestadores del servicio de televisión en abierto y el 1,5% de las cadenas de pago. Un sistema de financiación que está bajo la lupa europea.

Como televisión de referencia, lider de audiencia sin necesidad de publicidad está la BBC, financiandose a través de un canon obligatorio, que se aplica por la tenencia de una televisión.

Según Expansión, el coste de este impuesto ronda los 175 euros anuales por familia, Además, Reino Unido cuenta con un canal público con publicidad, Channel 4, organismo sin ánimo de lucro con un límite máximo de 12 minutos por hora de emisión.

Francia dejó de emitir anuncios en el horario prime time como medida preliminar en Enero de 2009 y antes de que en 2012 se produzca el apagón total.

Alemania, tiene estipulado por ley un promedio de 20 minutos diarios de publicidad. Los spot están prohibidos a partir de las ocho de la tarde, los domingos y los festivos. Existen dos canales, que no emiten anuncios. El canon para financiar estos entes ronda los 200 euros anuales por familia.

La normativa que rige la televisión pública italiana marca el máximo establecido en Europa: 12 minutos de publicidad por hora de emisión, aunque permite superar este máximo en un 2%, si se recorta en la hora siguiente. La financiación se reparte entre un canon (que cubre el 50%), un convenio con el Estado (3%), la publicidad directa (44%) y otras fórmulas (3%), como la venta de programas. El canon se sitúa en unos 92 euros anuales por familia.

Seguiremos muy de cerca las audiencias. Hasta el próximo artículo!!