En este post voy a intentar explicaros los tipos de acciones de publicidad AdvARTising que hay y en que consisten estas acciones. Pero antes permitidme recordar el significado de AdVARTisig.

Definición de AdvARTising: AdvARTising es hacer sentir experiencias a los usuarios, potenciales consumidores de un producto o servicio, a través de su participación en una creación (más o menos artística/sin utilidad práctica pero si sentimental), transmitiendo emociones entre el usuario y la marca y uniéndoles sentimentalmente y emocionalmente. 

Como ejemplo de AdvARTising os propongo un juego por cortesía de Mahon. 

Encuentra las diferencias entre las dos imágenes:

El ejemplo que publique en el artículo anterior me va a ayudar a explicar los tipos de acciones que la publicidad AdvARTising nos ofrece y… bueno, antes.. os voy a desvelar la solución del juego realizado por las personas que se acercaron a ARCO 2010: El juego consistía en descubrir las diferencias que existen entre las dos imágenes, como diferencia principal con respecto a otros juegos es que en este hay una diferencia en cada una de las imágenes con respecto a la otra (al tratarse de una creación espontánea y creada por los usuarios, normalmente hay una imagen principal y en la otra se encuentran las diferencias por haber sido retocada):

En la imagen de la derecha, podemos ver a un hombre que venia caminando por la parte de atrás a la derecha y que no esta en la foto de la izquierda (diferencia 1), al pasar, dejo una lata de cerveza que ya se había terminado, y que podemos apreciar en la imagen de la izquierda y no en la de la derecha (diferencia 2).

Este es el primer tipo de acción de publicidad AdvARTising, Acciones de animación en eventos y ferias: Este tipo de acciones nos permite segmentar al público objetivo en función del tipo de evento: deportivo, de ocio, torneos… o por tratarse de potenciales consumidores, profesionales… dependiendo de la temática o sector de la feria. 

Acciones de Street AdvARTising: este tipo de acciones son ideales para presentaciones de productos, dinamización en zonas comerciales, captación de leads… La segmentación del público objetivo es más complicada pero también es posible ya que los usuarios más atraídos por la acción o por la marca (instituciones, ayuntamientos…) que lo organiza son los que terminan participando. Y de igual forma, impactamos en aquellos usuarios que no se sienten identificados. 

Y como último y no por ello menos importante son las acciones E-AdvARTising, ya os hacéis una idea de donde se desarrollan estas acciones, no?? Efectivamente es a través del medio Internet. Sin suda estas acciones se desarrollan en redes sociales, comunidades, grupos temáticos o profesionales y se miden ayudados por las mismas herramientas que utilizamos para medir las acciones de Social Media.

Gracias a Samuel, compañero del Master en Publicidad Digital os puedo presentar un ejemplo cuando menos interesante:

Sin duda yo os he adelantado como medir las acciones de publicidad AdvARTising, pero por más información he de reconocer que no nos podemos conformar con medir el número de usuarios que han participado, realizarles encuestas al finalizar el juego, captación de leads, monitorizar los comentarios surgidos en Internet, virales que surjan de forma improvisada o preparada… Este tipo de acciones son idóneas para incorporar técnicas de investigación etnográfica, neuromarketing, investigación digital…

En los próximos post me centraré en las herramientas de métrica en cada unos de los tipos de publicidad AdvARTising.

Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.