¿Que es AdvARTising??? Por Alejandro Dumont
24 de febrero de 2010, editado por Alejandro Jose Sampedro Dumont
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AdvARTising
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Buenos días, tal y como anunciaba ayer en el blog, hoy voy a presentaros el significado del termino AdvARTising. Y no me digáis que ya lo conocéis por que no viene ni en la Wikipedia, jejeje
Como ya sabéis la feria de Arte Contemporáneo ARCO ha cerrado sus puertas hace 3 días. Este año no he tenido demasiado tiempo para disfrutar de un par de días relajados contemplando las ideas y creaciones de artistas de renombre a nivel mundial y me he tenido que conformar con una visita relámpago de poco más de 1 hora que me quite de la comida del jueves. Tal vez, y sólo tal vez, si hubiera tenido un Nissan Cube habría disfrutado de algo más de tiempo para ahora hablar de lo que me ha parecido la feria.
Como publicista, he comentado en innumerables ocasiones si la publicidad es una forma de Arte.. si el creativo es artista… y mi opinión es que NO, la publicidad no es Arte por que cuando se crea una pieza publicitaria se hace en código de comunicación, limitado por la necesidad de ser entendido por un público objetivo y a través de medios masivos. Un artista nunca aceptaría crear bajo tanta limitación. Sin embargo, en numerosas ocasiones las marcas cuentan con Artistas para crear mensajes, diseño de etiquetas…. (no puedo dejar de pensar en las latas Campbell diseñadas por Andy Warhol). Pero no lo hacen con la intención de crear obras de arte sino más bien por aprovechar la popularidad y prestigio del artista.
Para ser sincero, este año esperaba encontrarme con el acto promocional de una marca, NISSAN por ejemplo, que hubiera podido prestar los asientos de su nuevo modelo NISSAN Cube para llenar las salas de descanso de la fería…. Un poco decepcionado, me dedique a hacer algunas fotos de cosas que al menos me parecieron curiosas, hasta que… ví algo, que perfectamente podría haber sido una obra de arte, decorada por un montón de latas de Mahou.
Si… Aquí viene la definición de AdvARTising:
AdvARTising es hacer sentir experiencias a los usuarios, potenciales consumidores de un producto o servicio, a través de su participación en una creación (más o menos artística/sin utilidad práctica pero si sentimental), transmitiendo emocioes entre el usuario y la marca y uniendoles sentimentalmente.
Como ejemplo de AdvARTising os propongo un juego por cortesía de Mahou:
Encuentra las diferencias entre las dos imágenes:
Nota: El juego surgió al ver como los usuarios participaban en la creación de "su obra de Arte".
En el próximo post os hablaré de métricas en AdvARTisig.
Espero que os resulte interesante, de momento... Seguiré trabajando.
