TNS, después de un año de pruebas,  saca al Mercado Digital AdEffect, disponible ya en Alemania, España, Francia y Reino Unido, y con previsión de extenderse a más países a corto plazo.

La nueva herramienta hace un análisis de a qué parte del anuncio están realmente expuestos los consumidores y durante cuánto tiempo, lo que proporciona, según los responsables de la misma, una medida mucho más precisa de la exposición, implicación y persuasión del anuncio. También permite determinar si la campaña digital ha impactado al target objetivo. 

Por otro lado, pero coincidiendo en el tiempo, la división Ad Hoc de Gfk lanza Ad*Efficiency.dx. herramienta cuyo test se ha realizado en España, permite medir en tiempo real que personas están siendo impactadas por una campaña publicitaria online y conocer los efectos del mensaje sobre ellas.

Así, además del perfil sociodemográfico de la audiencia, la herramienta permite acceder a una información detallada sobre la efectividad de los diferentes medios, creatividades y formatos que se estén empleando y hacer ajustes inmediatos, en caso de ser necesario.

Durante la campaña, Ad*Efficiency.dx también aporta el número total de impresiones planificadas y el total de impresiones obtenidas por cada uno de los canales y formatos en los que se ha invertido. También se puede conocer el número total de impresiones a partir del cual la campaña no genera efecto complementario alguno sobre el target.

Podríamos decir que gracias a las dos nuevas herramientas empezamos a conocer los resultados obtenidos a nivel cuantitativo: impresiones y cualitativo: efectos del mensaje.

Cualquier profesional de la publicidad sabe que la final de la liga de fútbol americano es, además de un gran acontecimiento deportivo, uno de los mejores escaparates creativos del mundo para el formato televisivo.

La victoria de los Saints de New Orleans frente a los Colts de Indianapolis será recordada por algo más que el propio partido y el spot publicitario protagonizado por Betty White:

 
Y es que la audiencia del partido ha sido de 106,5 millones, lo que convierte este encuentro en la emisión más vista de la historia de la televisión en Estados Unidos.

Histórico de los cinco partidos de la Super Bowl más vistos en Estados Unidos

Las Redes Sociales no podían quedar fuera de un evento de estas características, reflejo de como algunas marcas comienzan a dosificar e incluso a introducir recortes y cambios en sus inversiones y estrategias publicitarias.

A través de la página en Facebook de Coca-Cola, los usuarios pueden enviar enviar regalos virtuales de la marca y una botella de Coca-Cola aparece en sus muros. En compensación, el usuario puede acceder a ver 20 segundos de los nuevos anuncios que la marca estrenará en el intermedio de la Super-Bowl. Coca-Cola donará un dólar a la entidad Boys & Girls Clubs por cada regalo enviado.

El día de la emisión en televisión de los anuncios, el 7 de febrero, los que han participado en la acción recibirán los anuncios completos horas antes de que salgan en la CBS. Estos dos nuevos spots, creados por Wieden + Kennedy, Portland, son parte de la campaña "Open happiness". Uno de ellos es protagonizado por personajes de “Los Simpsons”. Mr. Burns ha perdido su fortuna y solo encuentra el lado positivo de la vida cuando Apu le ofrece una Coca-Cola.

"Usando como gancho nuestros anuncios de la Super Bowl para invitar a la gente a colaborar con Boys & Girls Clubs, estamos yendo más allá que simplemente emitiéndolos por televisión" ha comentado Katie Bayne, directora de marketing de Coca-Cola Norteamérica en Brandweek. “Estamos recordando a la gente que donde quieran que disfruten de una Coca-Cola, pueden ayudarnos a marcar una diferencia en la vida de otros. Abriendo una Coca-Cola se puede multiplicar la felicidad” 

Según Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi "el próximo año 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento" añadiendo que "Nuestra nueva táctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en una anuncio de treinta segundos"

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