TNS, después de un año de pruebas,  saca al Mercado Digital AdEffect, disponible ya en Alemania, España, Francia y Reino Unido, y con previsión de extenderse a más países a corto plazo.

La nueva herramienta hace un análisis de a qué parte del anuncio están realmente expuestos los consumidores y durante cuánto tiempo, lo que proporciona, según los responsables de la misma, una medida mucho más precisa de la exposición, implicación y persuasión del anuncio. También permite determinar si la campaña digital ha impactado al target objetivo. 

Por otro lado, pero coincidiendo en el tiempo, la división Ad Hoc de Gfk lanza Ad*Efficiency.dx. herramienta cuyo test se ha realizado en España, permite medir en tiempo real que personas están siendo impactadas por una campaña publicitaria online y conocer los efectos del mensaje sobre ellas.

Así, además del perfil sociodemográfico de la audiencia, la herramienta permite acceder a una información detallada sobre la efectividad de los diferentes medios, creatividades y formatos que se estén empleando y hacer ajustes inmediatos, en caso de ser necesario.

Durante la campaña, Ad*Efficiency.dx también aporta el número total de impresiones planificadas y el total de impresiones obtenidas por cada uno de los canales y formatos en los que se ha invertido. También se puede conocer el número total de impresiones a partir del cual la campaña no genera efecto complementario alguno sobre el target.

Podríamos decir que gracias a las dos nuevas herramientas empezamos a conocer los resultados obtenidos a nivel cuantitativo: impresiones y cualitativo: efectos del mensaje.