ENE18
Un buen medio, un buen fin.
18 de enero de 2010, editado por Luis Gutiérrez González
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Numeros y prediciones
Hola, Buenas a todos,
Perdonad la tardanza de este segundo post, pero como dice un amigo mío en estos casos, deseo que la espera sea provechosa.
En este artículo voy a comentar mis impresiones sobre un estudio realizado por HAVAS Digital sobre “EL consumo del video online en España”.
Debo señalar que HAVAS Digital hizo una entrevista de 25 minutos a 1.018 consumidores de video online preguntándoles sobre su experiencia en las últimas 24 horas.
Debo decir en su contra que no deja claras las diferencias entre video en directo, bajo demanda o en streaming.
Sin embargo como operador en el sector del video online en España debo decir que se agradecen estos estudios sobre el sector.
La información que me parece relevante es:
· El 80% de los consumidores de video online no recuerda haber visto publicidad.
· El 16% de ellos ignora la publicidad de video online frente a un 46% que la ignora en la televisión tradicional.
· Ver video online supone el 25% del tiempo de las actividades realizadas en internet. Esta cifra crecerá con la aparición de nuevos sites de video.
· Más de 2 de cada 5 vídeos son compartidos con otros.
· El "Nuevo" prime time del vídeo online se extiende a lo largo del día con pequeñas diferencias por target.
· El 35% de los consumidores de video online han dejado de ver programas de TV o películas de video bajo demanda por video en directo.
· El 14 % ha dejado de usar p2p para ver video online.
Mi punto de vista es que si el 80% de los usuarios de video no recuerdan la publicidad es que no les ha molestado, ya que publicidad y entretenimiento son dos términos que se contradicen. La causa de no haber sentido una molestia es que sólo el 16% la ha ignorado. ¿Qué implica la no existencia de esta molestia?
Que se ha contextualizado bien, que no han durado mucho, que me ha aportado valor, que incluso haya podido satisfacer alguna de sus necesidades.
El caso es que este medio funciona a día de hoy, pero para que no nos lo carguemos y que este periodo no sea sólo como el sueño de una noche de verano llevado a la realidad, creo que tendríamos que unir los reach media, con la información de los data-minings, es decir sacarle partido a la información que tenemos del usuario, siempre que él nos lo permita, y con el tiempo nos lo permitirá si se lo explicamos bien.
Abogo por que con la capacidad de atención que tiene un usuario al video o reach media, la interactuación que nos ofrece esta tecnología y la información que tenemos de él en nuestros data-mining, realicemos anuncios en video online realmente personalizados con propuestas exactas a lo que necesitan.
El origen ya existe, lo tenemos con estos dos microsites,
Espero que sea de vuestro interés se aceptan comentarios y actualizaciones.
Un saludo.
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