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JUL7

El target joven se deja seducir por el Advergaming
7 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Qué es Branded Content
Las acciones más conocidas de Branded Content suelen ser las que tienen como soporte el formato de ficción, ya sean cortos o películas. Pero hay otra posibilidad de hacer Advertainment, integrando los valores de la marca en contenidos de entretenimiento: el Advergaiming, muy efectivo cuando se trate de un target infantil o adolescente, ya que (bien hecho) el Engagement que se produce es casi infalible.
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Etiquetas: advergaming,  Advertainment,  Brand Content ...
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JUN17

Budweiser se convierte en hada madrina del Social Media con The Big Time
17 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Budweiser Advertising
 

Como si de un hada madrina del Social Media se tratara, Budweiser se ha propuesto ayudar a los jóvenes de todo el mundo a cumplir el sueño de su vida. Conducir un coche a 250 Km./h, chutar un penalty en la portería contraria de un campo emblemático, cantar delante de miles de personas… cualquier aspiración puede hacerse realidad en The Big Time.
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Etiquetas: 2.0,  Advertainment,  Brand Content ...
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JUN7

The Call, un blockbuster de Advertainment protagonizado por John Malkovich y Naomi Campbell
7 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Call Branded Content
 

John Malkovich es un sacerdote en Roma con una difícil misión: vencer a Naomi Campbell, una peligrosa fuerza del mal. El veterano exorcista tendrá que luchar contra un coche poseído por La Bestia: poder versus control. La sinopsis del corto reta al espectador: It is a fight between power and control. Are you ready?
 
Y, todo ello, aderezado con grandes estrellas de Hollywood, mucha acción y guiños a los clásicos del cine de terror y guión de Sergio Rodríguez y Stefano Volpi.
 
Te presento The Call, un blockbuster seguro dirigido por Leo Burnett Italia para PirelliFilm en la mejor sala posible: Internet.

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ABR26

Advertainment para refrescar el posicionamiento de marca
26 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Hellmann's Advertainment

¿Qué se puede hacer con una marca tradicional y percibida como perjudicial para la salud? ¡Está claro! Darle un refrescante toque de Branded Content y, por supuesto, dotarla del contenido necesario para que la marca vuelva a ser amada por los consumidores.
 
Ese fue el caso de Hellmann’s del gigante Unilever, cuyo objetivo era sacar a la mayonesa del rincón en el que la mayoría de nosotros suele aparcarla: el fondo de la nevera, y evitar su asociación como alimento poco sano.

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MAR31

The Hire de BMW, un caso de éxito de Branded Content
31 de marzo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Hire de BMW

Cuando la marca se atreve a ir más allá del tradicional papel que le ha dejado la publicidad convencional, es decir; el del mecenazgo, se aventura a producir contenido de calidad que acaba siendo altamente viralizable.

Ese fue el caso de BMW con la serie The Hire. Ocho cortos de 10 minutos de duración, difundidos en exclusiva por Internet en 2001, que contaba con un elenco de actores y directores dignos de un festival de cine.
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