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JUL14

Seguros Santalucía apuesta por el Contenido con Urbanitas
14 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Urbanitas Santalucía

“Content is King” es una de las frases que más escucho últimamente en las ponencias sobre Social Media. Y, sin embargo, todavía hay pocas marcas que arriesguen abiertamente a postar por una publicidad basada en contenidos en lugar de en mensajes repetitivos (a.k.a slogan o claim).
 
Contrario a la línea conservadora de un sector como el de las aseguradoras, Seguros Santalucía se ha atrevido por apostar por el contenido en formato testimonial vía Endorsement. Una técnica que el Marketing Directo ya demostró como altamente efectiva.

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JUL7

El target joven se deja seducir por el Advergaming
7 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Qué es Branded Content
Las acciones más conocidas de Branded Content suelen ser las que tienen como soporte el formato de ficción, ya sean cortos o películas. Pero hay otra posibilidad de hacer Advertainment, integrando los valores de la marca en contenidos de entretenimiento: el Advergaiming, muy efectivo cuando se trate de un target infantil o adolescente, ya que (bien hecho) el Engagement que se produce es casi infalible.
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JUN17

Budweiser se convierte en hada madrina del Social Media con The Big Time
17 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Budweiser Advertising
 

Como si de un hada madrina del Social Media se tratara, Budweiser se ha propuesto ayudar a los jóvenes de todo el mundo a cumplir el sueño de su vida. Conducir un coche a 250 Km./h, chutar un penalty en la portería contraria de un campo emblemático, cantar delante de miles de personas… cualquier aspiración puede hacerse realidad en The Big Time.
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ABR28

Javier Regueira sobre Branded Content: "Al cliente le interesa ceder el control de la marca"
28 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Qué es Branded Content,  Quién es quien en Branded Content
Según un proverbio danés: “a quien teme preguntar, le avergüenza aprender”. Por eso, dentro del objetivo de este blog, que no es otro que profundizar sobre Advertainment - Branded Content, me pareció coherente entrevistar a uno de los profesionales españoles más activos en la materia, Javier Regueira.
Javier Regueira suele postear habitualmente sobre Branded Content en su blog: “No Content, No Brand”, que os recomiendo seguir. Además,  próximamente publicará en la editorial ESIC, “Big brother is dead: el día que el consumidor hizo callar a las marcas”.
 
NCNB

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MAR31

The Hire de BMW, un caso de éxito de Branded Content
31 de marzo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Hire de BMW

Cuando la marca se atreve a ir más allá del tradicional papel que le ha dejado la publicidad convencional, es decir; el del mecenazgo, se aventura a producir contenido de calidad que acaba siendo altamente viralizable.

Ese fue el caso de BMW con la serie The Hire. Ocho cortos de 10 minutos de duración, difundidos en exclusiva por Internet en 2001, que contaba con un elenco de actores y directores dignos de un festival de cine.
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