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JUN20

Las marcas de lujo entre las primeras en apuntarse al BrandedEntertainment
20 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Tod's Branded Content

Las muy deseadas luxury brands tienen en los cortos Branded Content una buena vía para mostrar sus exclusivos y deseados productos, mientras producen la expectación y engagement necesario en su core target.
 
Hasta cierto punto es natural, si tenemos en cuenta que entre los canales temáticos más desarrollados están los dedicados a la mujer, tanto en la TDT como en Youtube, Vimeo, etc. El contenido que puede crear las marcas de lujo tiene muy buena cabida en un público aspiracional, que precisamente coincide con el espectador de los canales temáticos femeninos.

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ABR26

Advertainment para refrescar el posicionamiento de marca
26 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Hellmann's Advertainment

¿Qué se puede hacer con una marca tradicional y percibida como perjudicial para la salud? ¡Está claro! Darle un refrescante toque de Branded Content y, por supuesto, dotarla del contenido necesario para que la marca vuelva a ser amada por los consumidores.
 
Ese fue el caso de Hellmann’s del gigante Unilever, cuyo objetivo era sacar a la mayonesa del rincón en el que la mayoría de nosotros suele aparcarla: el fondo de la nevera, y evitar su asociación como alimento poco sano.

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ABR21

Brandedcontent aplicado a coches voladores
21 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Ford Branded Content

Que el paso de un presentador a los anuncios es sinónimo de fuga de espectadores ya lo sabe todo el mundo. Por eso, las cadenas buscan en el Branded Content la fórmula mágica para parar esta sangría durante el intervalo publicitario.
 
La central de compras Midshare España (WPP) sorprendió el pasado mes de febrero a la audiencia con una acción de Branded Content en horario prime-time, lanzando el nuevo Ford C-Max como el primer coche volador de la tele.

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ABR12

Sexo, Brandedcontent y cintas de vídeo
12 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Con esta acción Ogilvy & Mather Taiwán fue premiada con un Yellow Pencil en D&AD. La agencia buscaba posicionar a WEGO como un boutique -motel de lujo para el... "amor”. La campaña costó unos 400 mil dólares. El resultado fueron tres vídeos que, mediante el Storytelling, contaban los beneficios del motel situado en Hsinchu (cerca de Taipei). Además de una web contenedor de la campaña.
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MAR31

The Hire de BMW, un caso de éxito de Branded Content
31 de marzo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Hire de BMW

Cuando la marca se atreve a ir más allá del tradicional papel que le ha dejado la publicidad convencional, es decir; el del mecenazgo, se aventura a producir contenido de calidad que acaba siendo altamente viralizable.

Ese fue el caso de BMW con la serie The Hire. Ocho cortos de 10 minutos de duración, difundidos en exclusiva por Internet en 2001, que contaba con un elenco de actores y directores dignos de un festival de cine.
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