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MAY10

Sobre Risto Mejide y Branded Content
10 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Qué es Branded Content,  Quién es quien en Branded Content
Risto Mejide Branded Content

Aunque el papel catódico del personaje canibaliza su faceta de publicista, Risto Mejide es –posiblemente- una de las cabezas mejor amuebladas del sector publicitario patrio, tal y como afirma Javier Regueira.

Seguramente sea mi visión subjetiva y, por tanto, discutible; pero creo que alguien que se atreve a apostar en España el Branded Content o Contenido de Marca, ya ha demostrado haber hecho el kilometraje necesario a eso que llaman pensar. PENSAR (con mayúsculas), para encontrar un futuro sostenible a algo tan intrusivo como es la publicidad (no te engañes, esa es la percepción de la inmensa mayoría de los consumidores).

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MAY3

Colors, la marca como medio de comunicación vía Brandedcontent
3 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content,  Qué es Branded Content
Contaba Toni Segarra en su libro “Desde el otro lado del escaparate”, que “nuestra relación con la marca es fundamentalmente emocional”. De ahí, que la clave para que la publicidad funcione siempre pase por conseguir engagement con el consumidor. Eso es -precísamente- lo que hace el Advertainment -Branded Content.
 
Colors Branded ContentColors Tibor Kalman Brand Content 

Me sorprendió cuando leí a Segarra afirmando que: “El futuro nos deparará la intromisión masiva y directa de las marcas en el mundo de la creación de contenidos. Algo que ya han experimentado con éxito revistas míticas como Colors, creada por el genio de Benetton, Tibor Kalman, de hecho; es muy probable que algunas marcas acaben convirtiéndose ellas mismas en medios”.

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ABR26

Advertainment para refrescar el posicionamiento de marca
26 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Hellmann's Advertainment

¿Qué se puede hacer con una marca tradicional y percibida como perjudicial para la salud? ¡Está claro! Darle un refrescante toque de Branded Content y, por supuesto, dotarla del contenido necesario para que la marca vuelva a ser amada por los consumidores.
 
Ese fue el caso de Hellmann’s del gigante Unilever, cuyo objetivo era sacar a la mayonesa del rincón en el que la mayoría de nosotros suele aparcarla: el fondo de la nevera, y evitar su asociación como alimento poco sano.

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ABR19

Y... ¡la publicidad alumbró a Mafalda! Gracias al Advertainment
19 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content
Mafalda Brand Content

Ya conté en el post sobre Popeye, que el Branded Content, Brand Content o Advertainment, que por los tres nombres se conoce a esta disciplina, es una novedad solo para aquellos que no estén familiarizados con ella. En realidad, su nacimiento es paralelo al boom de la publicidad en la década de los 60.

El caso de Mafalda, también se circunscribe al del contenido creado expresamente para una marca y cuyo éxito acaba sobrepasando a la finalidad publicitaria que lo originó.
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