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JUN24

La primera película de Advertainment de Nike
24 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Nike Surf Branded Content
 
Otra muestra más del futuro que el Branded Content tiene en la publicidad es la nueva campaña de Nike, englobada en su famoso claim Just Do It. The Chosen es la primera película de deportes en acción del gigante textil norteamericano.

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MAY24

"Tres artistas, una canción": la acción de Advertainment de Converse
24 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Converse Branded Content Campaign

Para algunos el Branded Content todavía resulta difícil de definir. Supongo que tiene su lógica, ya que la técnica publicitaria del Advertainment no se deja encasillar fácilmente, y es que en su propio ADN, TransMedia y elasticidad son algunos de sus atributos (y en mi opinión, también son sus fortalezas)
 
Pero si tuviera que resumir qué es el Contenido de Marca en una sola frase, sería: la capacidad de las marcas para crear una relación directa con sus consumidores mediante contenido entretenido. Que el contenido sea percibido como entretenido es muy importante (no en vano, en EEUU lo llaman Branded Entertainment), porque solo así será demandado por el target (publicidad pull).
 
Y en esto de contar tu propia historia como marca, Converse lleva tiempo entendiéndolo perfectamente. La pasión por la música fue el territorio sobre el que la marca de zapatillas construyó una mítica propuesta de Branded Content: la campaña “Tres artistas, una canción”, lanzada en 1998, con el tema colaborativo “My Drive Thru”, reunió a músicos muy conocidos como Julián Casablancas (The Strokes) a Santogold y a Pharrell Williams (N.E.R.D.).

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ABR14

El videoclip Branded Content de Sting
14 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Advertainment

Era la época pre-Long Tail, es decir; el tiempo de la cultura de masas y de la predominancia de los gustos populares, según el libro de Chris Anderson, cuando el vídeo “Desert Rose” de Sting se convirtió –accidentalmente- en un anuncio Brand Content de Jaguar.

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