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JUL14

Seguros Santalucía apuesta por el Contenido con Urbanitas
14 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Urbanitas Santalucía

“Content is King” es una de las frases que más escucho últimamente en las ponencias sobre Social Media. Y, sin embargo, todavía hay pocas marcas que arriesguen abiertamente a postar por una publicidad basada en contenidos en lugar de en mensajes repetitivos (a.k.a slogan o claim).
 
Contrario a la línea conservadora de un sector como el de las aseguradoras, Seguros Santalucía se ha atrevido por apostar por el contenido en formato testimonial vía Endorsement. Una técnica que el Marketing Directo ya demostró como altamente efectiva.

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JUL7

El target joven se deja seducir por el Advergaming
7 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Qué es Branded Content
Las acciones más conocidas de Branded Content suelen ser las que tienen como soporte el formato de ficción, ya sean cortos o películas. Pero hay otra posibilidad de hacer Advertainment, integrando los valores de la marca en contenidos de entretenimiento: el Advergaiming, muy efectivo cuando se trate de un target infantil o adolescente, ya que (bien hecho) el Engagement que se produce es casi infalible.
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JUN27

Top 5 formatos para hacer Advertainment
27 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Todavía se considera a la ficción audiovisual como el formato más habitual para realizar acciones de Branded Content, y dentro de esta categoría, el corto es la vía más utilizada. Resulta obvio entrever la influencia de las agencias de publicidad (expertas en la producción de spots de tele) para que esto sea así. Algunos de los ejemplos más conocidos e históricos en esta categoría son The Hire de BMW y los Pirrelli Films, y Soberano, el rey canalla en el caso de España.

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JUN24

La primera película de Advertainment de Nike
24 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Nike Surf Branded Content
 
Otra muestra más del futuro que el Branded Content tiene en la publicidad es la nueva campaña de Nike, englobada en su famoso claim Just Do It. The Chosen es la primera película de deportes en acción del gigante textil norteamericano.

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JUN22

Uma Thurman, protagonista de la secuela Brandedcontent de Pirelli Film
22 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Mission Zero Pirelli Branded Content

La secuela de The Call, caso de éxito de una acción de Branded Content de Pirelli, fue Mission Zero, dirigida en 2007 por Kathryn Bigelow. En este caso, la película de Advertainment se enmarca dentro del género de acción, excusa perfecta para que su protagonista, Uma Thurman, experimente escenas frenéticas intentando escapar de sus perseguidores.

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