Mostrando resultados de Imagen
JUN9

Las 7 diferencias entre Product Placement y Branded Content
9 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Qué es Branded Content
Product Placement Branded Content

¡Que no, que no! Que no se trata del burdo Product Placement, técnica archidesgastada que -por evidente - ha dejado de tener credibilidad entre los telespectadores/consumidores. ¿Quién se cree, a estas alturas de siglo, que solo por ver la marca de un frigorífico en un plató vayas a sentir Engagement con el producto?
 
Pero, por si todavía queda gente que confunda el Product Placement con el Branded Content o Advertainment, aquí dejo una lista de “Las 7 diferencias”… como en las viñetas:

[ Leer artículo completo ]

3
Etiquetas: Advertainment,  Brand Content,  Branded Content ...
Votación total: 10.0/10

Vota esta entrada.
JUN7

The Call, un blockbuster de Advertainment protagonizado por John Malkovich y Naomi Campbell
7 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Call Branded Content
 

John Malkovich es un sacerdote en Roma con una difícil misión: vencer a Naomi Campbell, una peligrosa fuerza del mal. El veterano exorcista tendrá que luchar contra un coche poseído por La Bestia: poder versus control. La sinopsis del corto reta al espectador: It is a fight between power and control. Are you ready?
 
Y, todo ello, aderezado con grandes estrellas de Hollywood, mucha acción y guiños a los clásicos del cine de terror y guión de Sergio Rodríguez y Stefano Volpi.
 
Te presento The Call, un blockbuster seguro dirigido por Leo Burnett Italia para PirelliFilm en la mejor sala posible: Internet.

[ Leer artículo completo ]

0
Etiquetas: Advertainment,  Brand Content,  Branded Content ...
Votación total: 10.0/10

Vota esta entrada.
MAY24

"Tres artistas, una canción": la acción de Advertainment de Converse
24 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Converse Branded Content Campaign

Para algunos el Branded Content todavía resulta difícil de definir. Supongo que tiene su lógica, ya que la técnica publicitaria del Advertainment no se deja encasillar fácilmente, y es que en su propio ADN, TransMedia y elasticidad son algunos de sus atributos (y en mi opinión, también son sus fortalezas)
 
Pero si tuviera que resumir qué es el Contenido de Marca en una sola frase, sería: la capacidad de las marcas para crear una relación directa con sus consumidores mediante contenido entretenido. Que el contenido sea percibido como entretenido es muy importante (no en vano, en EEUU lo llaman Branded Entertainment), porque solo así será demandado por el target (publicidad pull).
 
Y en esto de contar tu propia historia como marca, Converse lleva tiempo entendiéndolo perfectamente. La pasión por la música fue el territorio sobre el que la marca de zapatillas construyó una mítica propuesta de Branded Content: la campaña “Tres artistas, una canción”, lanzada en 1998, con el tema colaborativo “My Drive Thru”, reunió a músicos muy conocidos como Julián Casablancas (The Strokes) a Santogold y a Pharrell Williams (N.E.R.D.).

[ Leer artículo completo ]

1
Etiquetas: Advertainment,  Brand Content,  Branded Content ...
Votación total: 9.0/10

Vota esta entrada.
ABR21

Brandedcontent aplicado a coches voladores
21 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Ford Branded Content

Que el paso de un presentador a los anuncios es sinónimo de fuga de espectadores ya lo sabe todo el mundo. Por eso, las cadenas buscan en el Branded Content la fórmula mágica para parar esta sangría durante el intervalo publicitario.
 
La central de compras Midshare España (WPP) sorprendió el pasado mes de febrero a la audiencia con una acción de Branded Content en horario prime-time, lanzando el nuevo Ford C-Max como el primer coche volador de la tele.

[ Leer artículo completo ]

1
Etiquetas: Advertainment,  Brand Content,  Branded Content ...
Votación total: 10.0/10

Vota esta entrada.
BLOGGERS
Begoña de Arancibia RománBegoña de Arancibia RománMaster Europeo de Marketing en Internet y Publicidad Digital
CATEGORIAS
SUBSCRIPCIONES
Añade a tu página el canal de actualidad de este Blog

(* Si lo que quieres es compartir un Post accede a su detalle)
ARCHIVOS
mayo 2012
lun mar mie jue vie sáb dom
30 1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
ETIQUETAS
2.0,  advergaming,  Advertainment,  Brand Content,  Branded Content,  Branded Entertainment,  casos de éxito,  Cine,  Comunicación Online,  Comunidad Virtual,  Contenido de Marca,  Creatividad,  creatividad,  Digital,  Engagement,  Engagement ,  Facebook,  Fans,  Imagen,  Internet,  Internet,  Long Tail,  Marca,  Marketing ,  Marketing,  marketing en internet,  Marketing viral,  Medios,  Medios Convencionales,  Medios Online,  musica,  Nueva Publicidad,  Periodismo,  Publicidad,  publicidad de internet,  Redes sociales,  redes sociales,  ROI,  Social Media,  Social Media,  Social Media,  Storytelling,  television digital,  Tendencias Online,  Transmedia,  Videos Virales,  viralidad,  Visibilidad,  WOM,  Word of Mouth
POST MAS POPULARES
BLOGS ICEMD | Marketing Relacional: Captación & Fidelización, Customer Relationship Management, Customer Experience Management, Customer Intelligence, Database Marketing | Marketing Directo: Marketing Directo Integrado, Gestión de Campañas, Creatividad Directa | Marketing Digital: Marketing en Internet, Publicidad Digital, Social Media Marketing, Community Management, Comercio Electrónico, Mobile Marketing, Analytics, e-Business | Gestión de Contact Center: Operaciones, Recursos Humanos, Tecnología, Gestión de Clientes, Calidad, Financiero | Blog de ICEMD: Todo lo relacionado con ICEMD