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MAY24

"Tres artistas, una canción": la acción de Advertainment de Converse
24 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Converse Branded Content Campaign

Para algunos el Branded Content todavía resulta difícil de definir. Supongo que tiene su lógica, ya que la técnica publicitaria del Advertainment no se deja encasillar fácilmente, y es que en su propio ADN, TransMedia y elasticidad son algunos de sus atributos (y en mi opinión, también son sus fortalezas)
 
Pero si tuviera que resumir qué es el Contenido de Marca en una sola frase, sería: la capacidad de las marcas para crear una relación directa con sus consumidores mediante contenido entretenido. Que el contenido sea percibido como entretenido es muy importante (no en vano, en EEUU lo llaman Branded Entertainment), porque solo así será demandado por el target (publicidad pull).
 
Y en esto de contar tu propia historia como marca, Converse lleva tiempo entendiéndolo perfectamente. La pasión por la música fue el territorio sobre el que la marca de zapatillas construyó una mítica propuesta de Branded Content: la campaña “Tres artistas, una canción”, lanzada en 1998, con el tema colaborativo “My Drive Thru”, reunió a músicos muy conocidos como Julián Casablancas (The Strokes) a Santogold y a Pharrell Williams (N.E.R.D.).

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ABR21

Brandedcontent aplicado a coches voladores
21 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Ford Branded Content

Que el paso de un presentador a los anuncios es sinónimo de fuga de espectadores ya lo sabe todo el mundo. Por eso, las cadenas buscan en el Branded Content la fórmula mágica para parar esta sangría durante el intervalo publicitario.
 
La central de compras Midshare España (WPP) sorprendió el pasado mes de febrero a la audiencia con una acción de Branded Content en horario prime-time, lanzando el nuevo Ford C-Max como el primer coche volador de la tele.

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MAR31

The Hire de BMW, un caso de éxito de Branded Content
31 de marzo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Hire de BMW

Cuando la marca se atreve a ir más allá del tradicional papel que le ha dejado la publicidad convencional, es decir; el del mecenazgo, se aventura a producir contenido de calidad que acaba siendo altamente viralizable.

Ese fue el caso de BMW con la serie The Hire. Ocho cortos de 10 minutos de duración, difundidos en exclusiva por Internet en 2001, que contaba con un elenco de actores y directores dignos de un festival de cine.
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