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JUL28

Branducers 2011, el fin de la interrupción
28 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Quién es quien en Branded Content
Branducers - Branded Content

Es decir, de la publicidad tal y como la conocemos hoy. Y, al igual que Michael Stipe cantara en R.E.M. “It’s the end of the world as we know it (and I feel fine)”; bien podría ese ser este el jingle de Branducers 2011, que apuesta con optimismo por el fin de la interrupción, como el único futuro sostenible de la publicidad.

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JUL25

Glosario de términos relacionados con Advertainment - Branded Entertainment
25 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Qué es Branded Content
 
 
A modo de mini-glosario, dejo algunos términos relacionados (y muchas veces confundidos) con el Advertainment - Branded Content (también llamado Branded Entertainment):

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JUL21

Brandedcontent, cuando el contenido trabaja para la marca
21 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Blog Kodak Advertainment

A Thousand Words es un blog de Kodak que se ha convertido en una acción de Branded Content modelo. La histórica multinacional de equipamiento fotográfico supo entender que lo sutil funciona, ¡y mucho! Así, crearon en 2007 un blog en el que no se hablaba en absoluto de sus productos, sino sobre cómo los usan sus clientes.

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JUL18

El Branded Entertainment también cabe en los museos
18 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Mercedes Branded Content
 
De lo primero que tiene que ser consciente una marca es de su legado. Toda marca tiene una historia que contar, un territorio que representa un vínculo emocional de conexión con su target. Ese grupo humano que etiquetamos como público-objetivo, pero que, en realidad, son personas que empatizan y se identifican con ese legado.
 

Y solo la propia marca puede contar esa historia, con la creación de Contenidos de Marca que transmitan esa identidad: una cultura, espíritu y visión que hacen que sean diferentes. Lo que espera esa gente es que la marca converse con ellos abiertamente, para que les de la oportunidad de conocerlos más, pero entreteniéndoles, sin interrupciones ni monólogos.

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JUL14

Seguros Santalucía apuesta por el Contenido con Urbanitas
14 de julio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Urbanitas Santalucía

“Content is King” es una de las frases que más escucho últimamente en las ponencias sobre Social Media. Y, sin embargo, todavía hay pocas marcas que arriesguen abiertamente a postar por una publicidad basada en contenidos en lugar de en mensajes repetitivos (a.k.a slogan o claim).
 
Contrario a la línea conservadora de un sector como el de las aseguradoras, Seguros Santalucía se ha atrevido por apostar por el contenido en formato testimonial vía Endorsement. Una técnica que el Marketing Directo ya demostró como altamente efectiva.

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