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JUN11

El verdadero origen del BrandedEntertainment
11 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content,  Qué es Branded Content
Sunlight Soap Branded Content

La primera semilla de lo que hoy se conoce como Branded Content en Europa,  Advertainment en Latinoamérica o Branded Entertainment en EE.UU. se plantó en la década de los años 20 en la radio norteamericana. Estas series de ficción con tintes melodramáticos, llamadas soap-operas (telenovelas en español) estaban destinadas a las amas de casa, verdaderas decisoras de compra de productos para el hogar. Los hombres, consagrados a la vida laboral, era un target menos interesante para las marcas de limpieza.
 
Anuncio de radio en la década de los 30

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MAY12

La revista de Advertainment Red Bull ¡ya en tu kiosko!
12 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content
Red Bull Branded Content
 
Bueno, no. En realidad está en el kiosko de los norteamericanos, quienes por 4, 99 dólares pueden hacerse con un ejemplar de The Red Bulletin, la revista de Red Bull. Otro ejemplo de cómo las marcas acabarán entrando en el territorio –hasta ahora sagrado- de las empresas editoriales. Pero no se trata de una acción de marketing más, esta apuesta de Advertainment - Branded Content por parte de la bebida energética tiene mucho sentido.
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MAY3

Colors, la marca como medio de comunicación vía Brandedcontent
3 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content,  Qué es Branded Content
Contaba Toni Segarra en su libro “Desde el otro lado del escaparate”, que “nuestra relación con la marca es fundamentalmente emocional”. De ahí, que la clave para que la publicidad funcione siempre pase por conseguir engagement con el consumidor. Eso es -precísamente- lo que hace el Advertainment -Branded Content.
 
Colors Branded ContentColors Tibor Kalman Brand Content 

Me sorprendió cuando leí a Segarra afirmando que: “El futuro nos deparará la intromisión masiva y directa de las marcas en el mundo de la creación de contenidos. Algo que ya han experimentado con éxito revistas míticas como Colors, creada por el genio de Benetton, Tibor Kalman, de hecho; es muy probable que algunas marcas acaben convirtiéndose ellas mismas en medios”.

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ABR19

Y... ¡la publicidad alumbró a Mafalda! Gracias al Advertainment
19 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content
Mafalda Brand Content

Ya conté en el post sobre Popeye, que el Branded Content, Brand Content o Advertainment, que por los tres nombres se conoce a esta disciplina, es una novedad solo para aquellos que no estén familiarizados con ella. En realidad, su nacimiento es paralelo al boom de la publicidad en la década de los 60.

El caso de Mafalda, también se circunscribe al del contenido creado expresamente para una marca y cuyo éxito acaba sobrepasando a la finalidad publicitaria que lo originó.
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ABR7

Popeye, consumidor de espinacas por imposición publicitaria de Brandedcontent
7 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content
Popeye
 
Hay gente que todavía piensa que el canal natural del Advertainment o Branded Content es la televisión y que su único formato es el spot. Pero la historia del Contenido de Marca muestra como esta técnica se empezó a utilizar hace muchas décadas del siglo anterior. Seguramente, habría un Don Draper (Mad Men) iluminado que se percató del filón.
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