Mostrando resultados de Historia del Branded Content
JUN27

Top 5 formatos para hacer Advertainment
27 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Todavía se considera a la ficción audiovisual como el formato más habitual para realizar acciones de Branded Content, y dentro de esta categoría, el corto es la vía más utilizada. Resulta obvio entrever la influencia de las agencias de publicidad (expertas en la producción de spots de tele) para que esto sea así. Algunos de los ejemplos más conocidos e históricos en esta categoría son The Hire de BMW y los Pirrelli Films, y Soberano, el rey canalla en el caso de España.

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JUN22

Uma Thurman, protagonista de la secuela Brandedcontent de Pirelli Film
22 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Mission Zero Pirelli Branded Content

La secuela de The Call, caso de éxito de una acción de Branded Content de Pirelli, fue Mission Zero, dirigida en 2007 por Kathryn Bigelow. En este caso, la película de Advertainment se enmarca dentro del género de acción, excusa perfecta para que su protagonista, Uma Thurman, experimente escenas frenéticas intentando escapar de sus perseguidores.

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JUN13

Barbie, el personaje Brandedcontent favorito de las niñas
13 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
Barbie Branded Content

El primer precedente de fusión entre entretenimiento y publicidad (Branded Content o Advertainment) se produjo en el sector de juguetes de Estados Unidos. El endurecimiento de la legislación de los spots para niños fue la causa.
“La abolición de las reglas sobre compartimentación entre programas y publicidad para los niños incitó a los fabricantes de juguetes a transformar su producto en héroes de programas”. (Armand Mattelart,  La Publicidad, Editorial Paidós, 1989)
Uno de los primeros fabricantes de juguetes en darse cuenta del cambio de paradigma publicitario fue Mattel, al que este endurecimiento legislativo le llevó a convertir su muñeca Barbie en la protagonista de una serie de dibujos animados. Consiguiendo con ello convertir su producto en Contenido de Marca.

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JUN11

El verdadero origen del BrandedEntertainment
11 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Historia del Branded Content,  Qué es Branded Content
Sunlight Soap Branded Content

La primera semilla de lo que hoy se conoce como Branded Content en Europa,  Advertainment en Latinoamérica o Branded Entertainment en EE.UU. se plantó en la década de los años 20 en la radio norteamericana. Estas series de ficción con tintes melodramáticos, llamadas soap-operas (telenovelas en español) estaban destinadas a las amas de casa, verdaderas decisoras de compra de productos para el hogar. Los hombres, consagrados a la vida laboral, era un target menos interesante para las marcas de limpieza.
 
Anuncio de radio en la década de los 30

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JUN7

The Call, un blockbuster de Advertainment protagonizado por John Malkovich y Naomi Campbell
7 de junio de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content,  Historia del Branded Content
The Call Branded Content
 

John Malkovich es un sacerdote en Roma con una difícil misión: vencer a Naomi Campbell, una peligrosa fuerza del mal. El veterano exorcista tendrá que luchar contra un coche poseído por La Bestia: poder versus control. La sinopsis del corto reta al espectador: It is a fight between power and control. Are you ready?
 
Y, todo ello, aderezado con grandes estrellas de Hollywood, mucha acción y guiños a los clásicos del cine de terror y guión de Sergio Rodríguez y Stefano Volpi.
 
Te presento The Call, un blockbuster seguro dirigido por Leo Burnett Italia para PirelliFilm en la mejor sala posible: Internet.

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