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10 claves para hacer Branded Content
26 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
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Qué es Branded Content
Porque 10 es un número redondo, aunque podría haber salido una lista con 11 o más. Pero así funciona nuestro cerebro humano, nos gustan ciertos número para según qué cosas: los mandamientos tienen que ser 10, las uvas de la suerte siempre 12, Principales hay 40 y 100 son los discos que deberías escuchar antes de morir…
Por eso os dejo mi “Top 10 claves para hacer Branded Content”, con la esperanza de que -si te pasas por aquí- contribuyas para ayudarme a romper este número cliché. Me comprometo a renovar la lista (aunque salga el fatídico 13) con tu valiosa aportación.
2. Cambia el chip. El Advertainment te obliga a abandonar la fea “costumbre” de interrumpir al consumidor con tu mensaje repetitivo. El reto es llegar al target interesándole con tu contenido.
3. Decir que el ROI es importante es una obviedad. Todas las acciones de publicidad y marketing se hacen por el ROI, ¡somos publicistas, no una ONG! La métrica que no debes descuidar cuando hagas Contenido de Marca es el Engagement. No Engagement, no ROI.
4. No tengas miedo a ceder el control de tu marca. Ofrece contenido que honestamente consideres valioso, pero acepta el hecho de que tus consumidores puedan crear un contenido mejor. No pierdas las oportunidades que surgen de la co-creación (te sugiero este interesante blog sobre Crowdsourcing.
5. El bebé no es solo tuyo. Como dice Tony Segarra: “Una de las principales lacras de nuestro oficio es el sentimiento de autoría y paternidad. Las ideas no pertenecen a nadie, crecen con el contacto con los demás”. Es costumbre en las agencias creer que las ideas son solo suyas. Involucra al cliente, a las productoras y a todos los que participen en el proyecto si vas a hacer Branded Entertainment.
6. El contenido es la materia prima en Brand Content, pero no lo primero. Identifica antes a tu público objetivo y averigua lo que realmente le interesa… a ellos. Disculpa el galimatías, pero no se trata de lo que a ti te interesa que interese a ellos. Una vez lo has detectado, no descuides el diseño de un modelo de distribución efectivo para llegar de verdad.
7. Si quieres que tu Contenido de Marca se considere valioso, pregúntate si aporta alguno de estos tres ingredientes: entretenido, educativo, divertido.
8. Si eres un canal de televisión o una productora, El Branded Content te concierne, ¡y mucho!
9. No desprecies el Social Media como una moda pasajera. Cuando haya pasado el boom de popularidad de tu contenido, aprovéchate de Youtube, tu web, página en Facebook, Twitter, etc. para que la gente pueda seguir encontrándolo, aunque sea vía Long Tail.
10. No seas burdo o lo que es lo mismo, no seas obvio lanzando tu mensaje. El Product Placement es una cosa y el Branded Content otra.
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