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Branducers 2011 destapa la necesidad de co-crear
4 de septiembre de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
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Quién es quien en Branded Content
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Risto Mejide en Branducers 2011
“Suspicious Minds” fue el último número 1 de Elvis Presley y, para mí, uno de los insights de Branducers 2011. El estribillo de la canción decía; “We can’t go on together with suspicious minds and we can’t build our dreams on suspicious minds”, y esto bien se podría aplicar a los participantes en la cadena de producción del Advertainment - Branded Content.
Así, el norteamericano Brent Friedman, socio fundador de Electric Farm Entertainment,
nos recordó a los españoles “la importancia de tener una idea convincente”, pero también “la necesidad de que no estuviera totalmente desarrollada para permitir su integración total con la marca” (el cliente) o, como dijo Carlos Carrión de Contents Area del BBVA, “el que paga la fiesta”.
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Brent Friedman de Electric Farm Entertainment
Las dos mesas redondas pusieron de manifiesto el camino que al Branded Content español todavía le queda por recorrer. En el debate entre televisiones y marcas; las cadenas lamentaron “encontrarse muchas veces con el contenido completamente producido”, por lo que advirtieron que: “si venís con el producto audiovisual ya terminado, solo podremos hacer patrocinio o Product Placement”. El portavoz de Tele 5, reconoció que “todavía no había encontrado una métrica tan clara como el GRP”. Por su parte, las marcas pidieron “tener un papel más relevante que el de ser el que paga la fiesta y estar en el origen de la creación del contenido”.
En el otro debate entre agencias y productoras, la pregunta lanzada dejó al descubierto el recelo (por lo menos inicial) entre todas las partes implicadas: “En el caso de que nos sentemos a hablar entre todos… ¿Quién será el que regule a los cuatro participantes? (marcas, agencias, productoras y teles). Este palo en la rueda del Advertainment – Branded Content se agrava por el farragoso camino de supervisiones entre la creación y materialización de la idea. Donde las marcas, agencias de publicidad y RR.PP, productoras, agencias de medios y cadenas de televisión vigilan para no tener que preguntarse después “¿Quién se ha llevado mi queso?”
Carlos Carrión de Contents Area del BBVA
La clave la puso Risto Mejide que señaló que el Branded Content era cuestión de confianza. Sugerencia que, posteriormente, fue refrendada por Tinet Rubira de Gestmusic, que animó a todas las partes a superar la guerra mutua de desconfianzas.
Por lo menos, Branducers 2011 es un sólido primer paso para que todas las partes se sienten de una vez por todas a co-crear el contenido y, como dijo Javier Bardají de Antena 3 “las marcas tienen que huir de la telepromoción hacia formatos más sutiles”.
Avi Savar de Big Fuel Comunications
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Advertainment,
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